Skiskytterne på sponsortoppen

Av: Knut Kristian Hauger

Sponsor Insight har analysert bildene av norske idrettsprofiler i de 55 største riks- og regionsaviser samt de seks største nettavisene i perioden 1. januar 2008 til og med 31. mars 2008. Til grunn for undersøkelsen ligger 12.251 eksponeringsartikler.

Undersøkelsen vekter antall eksponeringsartikler mot logosynlighet på bilde, akkumulert antall lesere samt størrelse på artikkel og bilde. Med denne vektingen kan man se hvilke idrettsprofiler som får den største oppmerksomheten over tid i norske medier.

Sportslige resultater er viktigst for å bli bildeprofilert fremfor notis. Foruten gode resultater er det et hovedfunn at de mest eksponerte profiler ofte fremstilles med sterke og synlige verdier. I denne profileksponeringen er sponsorer mest synlig, og er derfor meget viktig for sponsorverdien.

- I tillegg til bildeksponeringen har vi også undersøkt den redaksjonelle omtalen. Dette for å se hvordan profiler blir helhetlig fremstilt i mediene. For å oppnå positiv medieeksponering er det en klar fordel å være åpen og ydmyk samtidig om man understreker at hardt arbeid gir resultater. Etter VM-suksessen har skiskytteren Emil Hegle Svendsen fått enorm oppmerksomhet i denne konteksten som gjør at han er nummer én på vår liste, sier sponsoranalytiker Thomas Heiberg Johansen i Sponsor Insight.

Det som kjennetegner de mest eksponerte profilene 1. kvartal 2008 er at alle fremstilles i en tydelig kontekst. Ole Einar Bjørndalen blir fremstilt med stort fokus rundt sine arbeidsoppgaver, at han stadig må være mer skjerpet i en jevn konkurranse og jobbe målbevisst.

- Både Ole Einar Bjørndalen og Martin Andresen blir fremstilt som målbevisste med fokus på detaljer. Dette får frem et image som gode lederegenskaper og resultatorientering, sier Johansen

Her er Sponsor Insights profilbarometer:

1. Emil Hegle Svendsen, Skiskytterlandslaget

2. Ole Einar Bjørndalen, Skiskytterlandslaget

3. Bjørn Einar Romøren, Hopplandslaget

4. Martin Andresen, Vålerenga Fotball

5. Tom Hilde, Hopplandslaget

6. Thorstein Helstad, Brann

7. Marit Bjørgen, Langrennslandslaget

8. Aksel Lund Svindal, Alpinlandslaget

9. Steinar Ege, Håndballandslaget

10. Gunnar Pettersen, Håndballandslaget

11. Astrid Uhrenholdt Jacobsen, Langrennslandslaget

12. Tora Berger, Skiskytterlandslaget

13. Tom Nordlie, Lillestrøm SK

14. Petter Northug Jr., Langrennslandslaget

15. Jonny Jensen, Håndballandslaget

Ifølge Sponsor Insight vekter undersøkelsen antall eksponeringsartikler mot logosynlighet på bilde, akkumulert antall lesere samt størrelse på artikkel og bilde.