Sponsorfrykt for betal-tv-fotball

Av: Jens Egil Heftøy

Mens den forrige fotballrunden endte med at TV 2 og Telenor kapret alle rettighetene, er det denne gang langt mer usikkert hvor publikum vil få servert norsk toppfotball fra neste år.

Norges Fotballforbund har fordelt fotballen i 23 ulike pakker, som også inkluderer nett og IPTV. Forbundet har i sitt anbudsdokument lagt stor vekst på betal-tv og at dette markedet vil vokse formidabelt under de neste fire årene. Kampanje har tidligere skrevet at Fotballforbundet har lagt til grunn for sine analyser et betal-tv-marked i en rivende utvikling.

Les også: Tror på betal-tv-eksplosjon

Det kan være dårlig nytt for idrettens sponsorer, som er interessert i mest mulig eksponering.

Les også: Varsler mer betal-tv-fotball

Best om NRK får det alene
- Det vil ha en negativ effekt for de aller fleste sponsorene om flere kamper flyttes til betal-tv. Sponsorene er opptatt av eksponering og store seertall. De får mye igjen for eksponeringen på TV 2-hovedkanalen, men på Zebra og TV 2 Sport er det mindre eksponering, sier partner Lars Brockstedt Svendsen i selskapet Sponsorinsight.

Det er likevel enkelte sponsorer som kan dra nytte av betal-tv, som eksempelvis Canal Digital, fordi produktet de selger er så nært knyttet til betal-tv-plattformen. Likevel er det ingenting som slår gratis tv.

Svendsen sier det beste for sponsorene ville være om NRK fikk rettighetene. Som en reklamefri kanal kommer sponsorenes eksponering langt bedre frem på NRK enn hva tilfellet er på reklamekanaler som TV 2.

- På NRK får sponsorene mer eksponering som ikke druker i det andre reklamebudskapet, sier Svendsen.

Rettighetene til å sende Tippeligaen på tv fordeles på tre ulike pakker og kan dermed havne hos tre forskjellige tv-selskap. Både NRK, TV 2/Telenor og MTG har lagt inn bud på tv-rettighetene. For sponsorene og fotballen vil det være det verste som kan skje, mener sponsoreksperten.

- Det blir dyrere for publikum fordi de kanskje må kjøpe flere abonnement og kanalene vil ikke ha råd til å sette inn så store ressurser på produksjon som de ville gjort hvis de hadde alt alene. Det blir i det hele tatt veldig komplisert å forholde seg til, sier Svendsen.

Nettet er viktigere
Siden den berømte fotballmilliarden i 2005 har også nett fått en langt større betydning. Fotballforbundet selger både nettrettigheter og bredbånds-tv som separate produkter. De rettighetene er det enorm kamp om, der både Schibsted, Dagbladet/Microsoft og Nettavisen/A-pressen er involvert. I tillegg er det grunn til å tro at også TV 2 og NRK er interessert i nettrettigheter.

- Det skal bli spennende å se hvordan det går. Nettet har blitt veldig viktig og mange følger nå kampene på nett samtidig som de ser en kamp på tv. Eller de kobler PC-en sin til tv. De fire største nettstedene hadde over 900.000 brukere som fulgte den første serierunden, sier Svendsen.

Som sponsorkanal er nettet foreløpig et ubleket blad. Det er til nå ikke laget formater som gjør at sponsorene stikker seg ut, men Svendsen peker på at nettet er en billigere kanal og at det er lettere å knytte sin merkevare opp mot enkeltlag og events enn hva tilfellet er for de store tv-produksjonene.