Arve Heltne gir seg i ANFO

Av: Knut Kristian Hauger

På ANFOs generalforsamling 3. juni ble det klart at Arve Heltne fra Orkla gir seg etter åtte år i styret, hvorav fem år som styrets leder. Dermed takker landets mektigste markedsdirektør og en markant personlighet og talsmann for annonsørene av som styreleder i ANFO.

- Jeg kunne sikkert fortsatt, men at jeg nå gir meg har sammenheng med at jeg ikke lenger er marketingansvarlig men daglig leder i Lilleborg. Det gjør at jeg står litt fjernere fra disse oppgavene. Selv om marketing er en viktig del av det jeg driver med i dag, står det litt fjernere for meg enn for noen år siden. Det er viktig å leve og ånde for disse oppgaven i det daglige, sier Arve Heltne.

Heltne mener jobben i ANFO-styret har vært en svært spennende jobb.

- Det er ingen tvil om det. Det har vært mange dyktige medarbeidere og utrolig interessante problemstillinger, men nå opplever jeg at det er andre som er klare til å overta. Administrasjonen er større og sterkere enn noen gang både i antall og kvalitet og ANFO har fått en ny styreformann med et betydelig engasjement, sier Heltne til Kampanje.

- Bare en vaktbikkje
- Hva er det viktigste som har skjedd i dine år i ANFO?

- Jeg er mest stolt av å ha fått til en mye bedre dialog med våre samarbeidspartnere. For åtte år siden så var ANFO bare en vaktbikkje. Det er en viktig del av det fortsatt, men det er klart at i 2008 så må du være litt mer. Vi er derfor stolte av å ha klart å utvikle seminarvirksomheten med «Den store annonsørdagen», noe som på kort tid har blitt en virkelig stor dag. Vi er også stolte når det gjelder kampsakene våre og da særlig i forhold til reklamebyråene der vi for ti år siden var veldig uenige om mange ting i i forhold til avtaler og rettigheter. I dag er det svært sjelden store konflikter. Det har vært en god reise for begge parter, sier Heltne som også viser til samarbeidet med KF om Stella-konkurransen.

Takker av som ANFO-topp: Administrerende direktør i Lilleborg.

Den største skuffelsen
- Men kampsaken mot mediebyråene førte ikke frem?

- Skuffelsen der går vel på at vi fikk oppmerksomhet fra myndighetene både i Konkurransetilsynet og i Adminstrasjonsdepartementet, men at man valgte å slippe den saken. Når det er sagt så er det ANFOs viktigste oppgave at myndighetene skal se på saken. Vi har fått til løsninger og dialogen med mediebyråene i dag er preget av mye større åpenhet. Når vi ber om innsyn, så får vi innsyn. VI har fått til en bevissthet rundt pengestrømmene og opplever ikke rolleproblematikken like sterk. Det vil fortsatt være en kampsak, men vi opplever sjeldnere og sjeldneer at vi må sette foten ned, sier Heltne.

Hegna ny styretopp
Fremover mener Heltne den markedsføringsloven blir en viktig sak for ANFO i forhold til å gjøre alle medlemmene oppmerksomme på hva loven vil bety av endringer, men også den nye medievirkligheten aktualiserer gamle problemstillinger.

- Gamle diskusjoner blir som nye med de nye mediene og det kan gå på rettigheter til ringetoner. Anfo blir derfor aldri avlegs og vil alltid ha en rolle å spille. Det handler om å ivareta annonsørenes interesser, sier den avtroppende styrelederen.

Til å overta etter Heltne er informasjonsdirektør i Møllergruppen, Paul Hegna, valgt til styrets nye leder.

- Jeg er glad for å lede en organisasjon som nå er godt skodd for å ivareta de interesser og muligheter som ligger i den utfordrende situasjonen som dagens annonsører befinner seg i. Jeg vil sammen med resten av styret og administrasjonen fortsette det gode og viktig arbeidet ANFO gjør for norske marketingorganisasjoner, sier Paul Hegna.

Her er det nye styret
Også styrets nesteleder Asgeir Moripen, Kraft Foods gir seg etter ni år i styret. Nye medlemmer i styret er marketingdirektør Chris Samways, Kraft Foods og marketingdirektør Steve Jørgensen, Stabburet.

Det nye styret kommer i tilegg til Paul Hegna, Chris Samways og Steve Jørgensen til å bestå av:

Anders Røed, Markedsdirektør, Storebrand ASA

Åsta Braathen, Markedsdirektør, Norwegian ASA

Marianne Einarsen, Markedsdirektør, NSB

Runar Pahr-Andresen, Markedsdirektør Telenor ASA

Per Christian Huse, Markedsdirektør, McDonalds Norge

Mona Kotte-Eriksen, Reklamesjef, IKEA AS

Johan Baklund, Markedsdirektør, Apotek 1 (Apokjeden AS)

Hege Holter Brekke, Markedsdirektør, TINE BA