Dyrt strømbrudd for Carlsberg

Av: Jens_Egil Heftøy

Tv-signalet forsvant flere ganger under semifinalen mellom Tyskland og Tyrkia onsdag. På det meste opplevde seerne svarte skjermer i 10 minutter.

Det gjorde også at millioner av seere gikk glipp av reklameplakatene på stadioen. Dermed gikk sponsorene glipp av svært verdifull eksponering. Ølprodusenten Carlsberg er et av selskapene som ble hardest rammet, skriver Børsen.

- Samlet sett har de 10-12 minuttene med sort skjerm kostet en virksomhet som Carlsberg rundt en million kroner bare i Danmark, sier direktør Simon Bastiansen i Sponsor Insight til bladet Markedsføring.

Bastiansen regner med at verditapet i Skandinavia beløper seg til et sted mellom fire og fem millioner, mens den totale summen for Europa fort kan komme opp i 80 millioner kroner i profilering som ingen fikk se.

Sendingene gikk i svart i de aller fleste europeiske land, med unntak av Tyrkia, Tyskland og Sveits.

Sponsordirektøren sier det er vanskelig å gardere seg mot uvær og at det derfor er usikkert om Carlsberg har rett til erstatning. Men han er sikker på at saken vil bli diskutert med UEFA.