Telenor vurderer sponsor-kutt

Av: Knut Kristian Hauger

Vurderer sponsor-kutt: Sponsorsjef i Telenor, Petter Svendsen.

En av norsk fotballs største sponsor er Telenor. For det er ikke bare medierettighetene til norsk fotball som Telenor sitter på i dag. Teleselskapet er også en av norsk fotballs største sponsorer gjennom sine sponsorater av klubber som Rosenborg, Vålerenga og Stabæk.

Kampanje melder i dag at Telenor er den store taperen i kampen om den nye fotballavtalen. Sponsorsjef i Telenor, Petter Svendsen, bekreftet overfor Kampanje i går at det er aktuelt å kutte sponsorbåndene til norsk fotball.

Les også: TV 2 og Telenor i ny fotballallianse

- Stort sett alle våre avtaler går ut i 2009 og vi vil helt klart vurdere videre engasjement ut ifra hvordan medieavtalen blir, sier Svendsen til Kampanje.

- Er dette å oppfatte som en trussel?

- Det er ikke nødvendigvis slik at vi skal trekke alle våre sponsoravtaler, men Telenors totalinvolvering i norsk fotball vil jo henge sammen utfallet av den nye medieavtalen, sier sponsorsjefen.

Les også: Fotballforhandlingene trekker ut

Les også: Telenor er årets fotballsponsor

Opp mot 50 mill.
Med sin regionale sponsorstrategi har Telenor inngått sponsoravtaler med Tromsø for region nord, Rosenborg for region midt, Stabæk og Vålerenga for region sentralt, Start for region sør og Bryne for region vest.

I tillegg til dette er Canal Digital hovedsponsor for toppserien og Telenor har også en større avtale med NFF med landslag og breddeaktivitet samt Norway cup.

Tar en med alle sponsoraktivitetene til Telenor, det være seg klubbsponsing, draktreklame, arenareklame og øvrige aktiviseringer og utvikling av innholdstjenester dreier dette seg raskt om nærmere 50 millioner kroner i årlig slik Kampanje kjenner sponsormarkedet. Bare Canal Digitals sponsoravtale med Tippligaen har en verdi på over 20 millioner kroner.

Les også: Canal Digital sponser norsk fotball

Les også: Sponsorkamp om Tippeligaen

Petter Svendsen i Telenor mener det er vanskelig å tallfeste hvor mye penger som går fra Fornebu og inn til norsk fotball.

- Det er ikke lett å gi et konkret svar, men vi kan trygt si flere titalls milloner kroner, sier Svendsen.

- Hypotetisk
En av de norske toppklubbene som i dag har en sponsoravtale med Telenor er Rosenborg. Men administrerende direktør i Rosenborg, Nils Skutle, er forsiktig med å uttale seg om eventuelle konsekvenser av at Telenor kan komme til å avslutte sitt sponsorengasjement som en følge av en eventuell ny fotballavtale.

- Jeg ønsker ikke komme med noen betraktninger rundt den nye fotballavtalen og år det gjelder Telenor så har vi en helt vanlig partneravtale og går ut i fra at dersom Telenor ønsker å komunisere noe så snakker de med oss, sier Skutle.

- Men kan store sponsorinntekter komme til å forsvinne dersom Telenor ikke får en ny medieavtale?

- Jeg synes det blir veldig hypotetisk, sier Rosenborg-direktøren.

- Hvor viktig er eksponering på store tv-kanaler for denne delen av Rosenborgs inntekter?

- Min oppfatning er at i visse situasjoner er eksponering viktig for de som kjøper. Men når de skal betale så er det ikke like viktig. Kundene sier to forskjellige ting, men når vi måler dette nøyaktig viser det seg at verdien av sponsoratene er mye høyere enn det kunden betaler, sier Skutle.

Spiller på følelser: Håp, tro, kjærlighet, sinne og skuffelse. Som sponsor av norsk fotball bygger Canal Digital mye av sin kommunikasjon på fotball.

Skiller på avtalene
I disse dager er som kjent Norges Fotballforbund og Norsk Toppfotball i gang med å selge medierettighetene til den norske fotballen for de neste fire årene.

Et av alternativene her å selge ut rettighetene til en stor gruppe av aktører som spenner over alt fra tv, web og IPTV. Men der den største pakken selges ut til en større gruppering av bredbåndsaktører med Lyse-konsernet i front. Det er en løsning det har blitt advart mot tidligere.

Les også: Sponsorfrykt for betal-tv-fotball

- Som sponsor av norsk fotball vet vi at Telenor investerer mange steder og det er veldig bra for fotballen. Canal Digital har også en markedsavtale med NFF og Norsk Toppfotball og er en viktig samarbeidspartner og gjennom medieavtalen har TV 2 og Telenor markedsført norsk fotball veldig bra. Men vi er klare på at vi skiller mellom medieavtalen og andre markedføringsavtaler. Nå konsentrerer vi oss om medieavtalen, sier direktør i Norsk Toppfotball og en av tre deltagere forhandlingsutvalget for den nye medieavtalen, Niels Røine, til Kampanje.