Sponsormidler flyttes i større grad fra idrettsarenaen til kulturen. – Publikum foretrekker sosial sponsing, fremfor sport, mener sponsorbyrå.
Sport er den suverent største arenaen for sponsing. Men den senere tiden har kulturen tatt en stadig større andel av bedriftenes sponsormidler, skriver Borsen.dk.
En rapport fra sponsorbyrået Promovar konkluderer med at forbrukerne setter mer pris på såkalt sosial sponsing, fremfor sportsarrangement. Direktør Jeppe Lauritzen i Promovar sier denne delen av sponsormarkedet har den klart største veksten, selv om han mener idretten alltid vil være mest dominerende.
Godteriprodusenten Toms har tidligere sponset den danske kvinnehåndballen, men flytter nå pengene til prosjekter i Afrika, der de henter deler av sine råvarer.
- Vi gjør det for vårt image, men vi gjør det også for å kunne se oss selv i øynene, og fordi vi ønsker å bidra til en ansvarlig oppførsel, sier Jesper Uggerhøj i Toms.
