Posten med tidenes merkevare-skifte

Av: Knut Kristian Hauger

- Enormt spent: Markedsdirektør Gro Myking.

I dag lanserer Posten sin nye logo og nye visuelle profil. I tillegg omprofilerer selskapet alle sine virksomheter rettet mot bedriftsmarkedet under den nye merkevaren Bring.

- Med denne satsingen får vi en helt annen slagkraft enn før. Vi har møtt markedet med veldig mange merkevarer, navn, logoer og ulike profiler. Nå samler vi alt dette i Bring og i en felles merkevare. Det vil bli mye lettere for våre kunder å se sammenhengen i det vi gjør, sier markedsdirektør i Posten, Gro Myking, til Kampanje.

Myking kaller det intet mindre enn et kjempeløft. Og det er neppe noen overdrivelse. Prislapp: 300 millioner kroner bare i år.

- Vi investerer for å være et offensivt konsern for fremtiden. Dette er en helt nødvendig investering for at konsernet skal styrke seg inn i fremtiden, sier Myking.

- Norgeshistoriens største
Alt Posten har av materiell skal nå pakkes inn i nye logoer og med nye farger. Det dreier seg om alt fra skilter til brevark og ikke minst 10.000 biler og 20.000 uniformerte ansatte.

- Det blir uten tvil Norgeshistoriens største merkevareomlegging. Vi samler alle virksomhetene vi har i Norden under ett felles navn i tillegg til at vi moderniserer Posten-logoen, sier Myking til Kampanje.

For Posten-logoen beholder mange av de gamle elementent videre - om enn i en mer moderne innpakning.

- I forbindelse med denne lanseringen av Bring kommer vi til å modernisere Postens logo og design. Vi tar med oss rødfargen og Posten-navnet videre, men moderniserer posthornet. Posten kommer fortsatt til å være en tydelig og synlig del av det norske samfunnet. Postkontornettet, Post i Butikk og hele vårt distribusjonsapparat og alle postbud kommer fortsatt til å være røde og Posten-profilerte, sier hun.

Nye Posten: Posten-logoen tar med seg rødfargen, posthornet og Posten-navnet videre.

Skal styrke Posten
Klokken åtte i dag braket det løs på toppen av Nordens høyeste kontorbygg, Posthuset i Oslo. Der ble den nye Posten-logoen presentert sammen med den nye merkevaren Bring.

- Vi kommer til å gjøre denne endringen for å vise at Posten og Bring tilhører samme familie. Vi har også behov for å i denne sammenhengen vise at Posten har investert i ny virksomhet. Dette er ekstremt viktig for å styrke konsernet og styrke Posten i konkurransen på det nordiske markedet, sier hun.

Byråene som har stått bak design- og merkevareomleggingen og reklamekampanjen er designbyrået Grow, Postens reklamebyrå McCann og mediebyrået Mediacom. På strategisiden har også MarkUp bidratt. Andre sentrale samarbeidspartnere har vært Gyro og Synovate.

- Hvordan har markedsdirektøren det på en dag som denne?

- Det er en enorm spenning som bygger seg opp og det føles som et langt svangerskap, men nå vil vi ha ut babyen. Det er veldig spennende, men vi gleder oss til å få det ut. Samtidig vet vi også at det er nå jobben begynner, sier Myking.