- Vår største reklamekampanje

Av: Knut Kristian Hauger

I dag går startskuddet for den nye reklamekampanjen til Posten som skal markedsføre det nye merkenavnet Bring. Markedsdirektør Gro Myking i Posten kan fortelle at det blir lagt mye trykk i kampanjen.

- Det blir den største reklamekampanjen vi har lansert noen gang, men så er den jo fordelt på fire markeder; i Norge, Sverige, Danmark og litt i Finland. Det blir litt reklamekroner for å nå ut i markedet, sier Myking.

Første del av kampanjen kommer til å forklare og skape forståelse for den nye merkevaren, før det hele kulminerer i en større profilkampanje for Bring-merkevaren.

- Hvordan skal dere klare å komme igjennom i all «reklamestøyen» som omgir oss?

- Det er nettopp derfor vi gjør dette. Med så mange ulike merkevarer har vi fremstått som utydelige. Men med samme navn og merkevare i bunn blir det veldig positivt samtidig som det gir oss større muligheter, men det er klart at dette blir et kjempeløft å markedsføre, sier Myking.

Bruker egne ansatte
De første filmene i kampanjen bygger på det samme grepet som de filmene Posten har hatt ute det siste året.

- Hva slags filmer er det dere har laget?

- De er ekte, ærlige og rett på sak og forteller om det som skjer i Posten og hva våre ansatte syntes da de fikk se den nye merkevaren. Vi samlet 111 av våre egne ansatte og viste dem strategien bak den nye merkevaren og de nye uniformene. Det vi opplevde, var at de tok i mot dette veldig åpent og veldig positivt. Det er menneskene som jobber i Posten som leverer våre merkevarer, og det tror vi er et bra grep, sier Myking.

Filmene er Moland Film som står bak og regien er ved Emil Trier.

I andre runde av kampanjeperioden kommer det profilfilmer for Bring og de seks spesialistene. Disse filmene lages av det svenske produksjonsselskapet Social Club, og ferdiggjøres i disse dager.