Posten får navne-skryt

Av: Line Midtsjø

Posten legger i dag frem ny visuell profil og nytt navn som skal samle de utenlandske virksomhetene rettet mot bedriftsmarkedet. Prislappen for høstens dyreste «makeover» og merkevarelansering er på nette 300 millioner kroner.

Les også: Posten med tidenes merkevare-skifte

Les også: Samler Posten under nytt navn

Da er det gode nyheter at navnet ser ut til å imponere flere bransjeprofiler.

- Totalt sett synes jeg dette var veldig bra. Spesielt synes jeg det nye navnet Bring var en flott løsning. Det er meget vanskelig å finne et navn som fungerer så godt både her hjemme og internasjonalt, og som sier noe sentralt om virksomheten, sier Alf Bendixen.

Den etablerte reklameprofilen, som ikke er kjent for å legge fingrene i mellom i sine karakteristikker, lar seg begeistre av Posten og designbyrået SDGs nye navn som skal samle de internasjonale foretakene.

- Synd for StatoilHydro
Bendixen er imidlertid ikke alene. Han får støtte av størrelser som Sven Skaara fra den norske designbransjen. Han har vært grunnlegger av kjente suksesser som Art-Aid (nå GRID), Skaara & Partners og Scandinavian Design Group.

- Navnet «Bring» er utrolig bra, det er bare synd at HydroStatoil nå ikke kan bruke Brandlabs eminente forslag som var «BringEnergy», sier han.

Også Geir Skomsøy, daglig leder i Agendum See design synes navnet er det beste ved lanseringen til Posten.

- Jeg synes det er bra og positivt at Posten tar grep og samler alle sine produktnavn, sier han.

Men logoen får juling
Men Postens nye logo derimot får ikke samme positive tilbakemelding. Sven Skaara i Brandlab understreker at han er tilbakeholden når det gjelder å kommentere et identitets program ut i fra et enkeltstående element, men at han i dette tilfellet vil gjøre et unntak. Skaara mener selve logoen og nedtoningen av det gule posthornet, bringer tankene til den utskjelte 60- og 70-tallsarkitektturen.

- Grepet og løsningen minner meg litt om det som skjedde på 60- og 70-tallet. Mange gode gamle logoer og merker ble stilisert. De fleste av disse løsningene var desverre like dårlig som arkitekturen i samme tidsepoke, mener Skaara.

Også Bendixen er skuffet.

- Jeg ser ikke posthornet i disse logoene. Hvis det var viktig å bygge videre på posthornet, noe jeg mener at det er, burde posthornet vært tydeligere. Den som ser en link til Posthornet i disse logoene, må ha vært med i prosessen fra starten av, sir Bendixen.

Presisering: Det er det svenske designbyrået Grow som står bak de nye logoene. McCann-eide designbyrået SDG har stått for navnet «Bring».