- Posten skal frem

Av: Oscar Michaelsen

Den 26 august kunne vi lese I DN, at strategisk ansvarlig i Brand House, Carl Tørris Christensen, var bekymret for designbyråenes omdømme. Han er av den oppfatning at designbyråer har et bedre rykte enn reklamebyråene og at alliansen mellom Designbyråforeningen og Kreativt Forum vil svekke designbyråenes omdømme overfor næringslivet.

Etter å ha lest hvordan sentrale personer i landets mest profilerte designbyråer uttaler seg om Postens nye logo, er det mye som tyder på at bransjen selv gjør en meget god jobb i å svekke eget omdømme.

Fredag den 5 september lanserer Posten ny logo og sin nye merkevare Bring. I DN og andre fagmedier slakter norske designere jobben på et faglig nivå, som i beste fall synliggjør bransjens behov for et kunnskapsløft, og et økt faglig vokabular.

Uttalelsene om Posten føyer seg dessverre inn i rekken av uheldige oppslag, hvor norske designere bekrefter mangel på utvikling og nytenkning.

Om bytte av Postens særegne og ikoniske logo var rett valg av strategi for å styrke selskapets posisjon og snu et forverret omdømme, er det få som har vært opptatt av eller evnet å diskutere.

Mandag denne uken fortsetter serien med uttalelser til media. Under tittelen «Får kjeft for svensk valg» anklager styreleder i Grafill, Posten og andre store norske selskape for å svekke norsk design.

Grafill som organiserer 1.500 designere og illustratører tar vel og merke litt selvkritikk i forhold til at bransjen må bli flinkere til å selge og synliggjøre egen kompetanse. Uttalelser fra seniorer i bransjen de siste dagene kan dessverre tyde på at vi har en vei å gå. Det virker i stedet som norske designere ikke lar en sjanse gå fra seg til å gi mulige oppdragsgivere gode grunner til å velge utenlandske rådgivningsmiljøer. Kanskje norsk næringsliv tenker om norsk designbransje, som Abba Eban om palestinerne i 1973 «...they never miss an opportunity, to miss an opportunity».

Selv undres jeg over hvorfor vi ikke i stedet benytter anledningen til å diskutere hvorfor oppdrag går til utlandet, og hvordan norsk design kan utvikles til å bli attraktiv for utenlandske oppdragsgivere. Nå som norske designbyråer er blitt endel av en større interesseorganisasjon, kan det være fristende å sende en utfordring til Kristian Bye og Jørn Jøntvedt: Å skape en faglig debatt om hvordan bransjen kan synliggjøre for næringslivet, og at valg av norske designbyråer gir den beste avkastningen på investering i design som strategisk virkemiddel.

Når det gjelder Carl Tørris Christensens bekymring om at tett relasjon til reklamebransjen svekker designbyråers omdømme, er det interessant å legge merke til at det faktisk er uttalelser fra personer med bakgrunn fra reklame, som gjenspeiler den bredeste faglige kompetansen i denne debatten.

Oscar Michaelsen er partner og daglig leder i designbyrået Frank.