Storbank bremser sponsingen

Av: Knut Kristian Hauger

Finanskrisen ligger også som en mørk sky over sponsormarkedet i Norge. En av landets største sponsorer, sponsorsjef Jacob Lund, varsler nå tøffere tider og et tøffere klima i sponsormarkedet. Uroen i det internasjonale finansmarkedet preger også den norske storbanken, og problemene har også begynt å dukke opp på hjemmebane.

Det får konsekvenser for sponsoraktivitetene til en av landets største sponsorer.

- Vi vil ikke lenger gå inn på kortsiktige prosjekter. Det er ikke tiden for å bruke friske penger nå, sier Lund til Kampanje.

- Hva tror du om markedet fremover?

- Ser vi på utviklingen i sponsormarkedet de siste 15 årene globalt, har markedet vokst fra 2,9 milliarder dollar i 1992 til 35 milliarder dollar i 2007. Det er en femtendobling, og det er en åpenbar trend i markedet å bruke mindre på reklame og mer på sponsing. Men jeg tror ikke sponsorveksten vil fortsette like sterkt. Vi er inne i en fase der de friske pengene sitter lenger inne, og det slår negativt ut for nye prosjekter, sier Lund.

Rører ikke de store avtalene
Med et sponsorbudsjett på rundt 90 millioner kroner i året, er DnB Nor landets kanskje største sponsor. Selskapet er tungt inne både på fotball, friidrett og skiskyting på idrettsområdet og på kultursiden er banken inne hos blant annet Operaen og Riksteateret. Men dette er langsiktige prosjekter som ikke vil bli rørt til tross for de urolige tidene.

Les også: Skiskytterne på sponsortoppen

- Dette får ikke noen betydning for våre langsiktige avtaler. De store avtalene vi har på kultur og idrett er alle langsiktige avtaler som ligger fast til ut 2010 etter OL i Vancouver og helt frem til 2013, sier Lund.

Et arrangement som ville fått problemer i dagens marked er Ibsenåret. I 2006 var DnB Nor generalsponsor for Ibsenåret etter å ha gått inn med mellom åtte og ti millioner kroner.

- Det er en type engasjement som ville fått problemer i dag. Vi ville nok ikke forpliktet oss til det i dag, sier Lund.

Kamp om sponsorkronene
Varselet om trangere tider kan bety store utfordringer for de mange store mesterskapene som nå er på trappene. For de kommer på rekke og rad. Kampanjes oversikt viser at VM i beachvolleyball i Stavanger kommer i 2009, VM i orientering i Trondheim kommer i 2010 og som tidligere nevnt skal det arrangeres Ski-VM i Oslo i 2011.

I tillegg skal Danmark og Norge sammen arrangere håndball-EM i 2010.

Les også: Sponsortørke for ski-VM

- Vi går ikke inn på noen nye større prosjekter nå, sier sponsorsjef Jacob Lund i DnB Nor.

Kjetil Strømseth i Synovate Norway som i mange år har tatt temperaturen på sponsormarkedet, tror også det blir trangere budsjetter hos de største sponsorene fremover.

- Slik vi ser utviklingen i de store bedriftene så har de stabilisert sponsorspendingen over de siste årene. Det er de store bedriftene med over flere hundre ansatte som nå kommer til å stramme inn livreima, sier Strømseth.

- Lavere vekst
Hos de små og mellomstore bedriftene tror ikke Strømseth utslagene blir så store.

- Det er i dette markedet den største veksten har kommet. Her er det ofte en kraftig relasjon mellom lommeboken til bedriftseieren og sponsoratene, sier Strømseth.

- Hva tror du om totalmarkedet fremover?

- Vi tror veksten blir lavere i 2009 men at det vil ta seg opp når det nærmer seg vinter-OL i Vancouver i Canada og VM i ski på hjemmebane. OL er viktig sponsormessig for Norge, sier han.

Foto: Scanpix