Operaen kan bli sponsor-vinner

Av: Erlend Fossbakken

Torsdag 4. desember er det klart for «Spot», Sponsor- og eventforeningens festkveld, der årets beste sponsoraktiviteter kåres. Nå er årets nominerte klare, og her kommer det frem at kultursponsing og sponsorater med en sosial eller humanitær profil gjør det skarpt.

I kjølvannet av all usikkerheten rundt kultursponsingen den siste tiden er det derfor verdt å merke seg at Stavanger 2008, Den Norske Opera, Hovefestivalen, og Dagbladets mange kultursponsorater er nominert i klassene «Årets event», «Årets sponsorobjekt» og «Årets sponsor – Merkevarebygging».

Les også: Færre vil sponse kultur

- Jeg er veldig glad på vegne av mine kolleger og Den Norske Opera & Ballett at vårt arbeid verdsettes på en slik måte at vi kvalifiserer til en slik nominasjon. Det kjennes stort å ha fått til dette enorme felles løftet, nemlig å etablere Skandinavias mest omfattende sponsorplattform på en kulturinstitusjon., sier kommersiell sjef Martin Biehl i Den Norske Opera & Ballet.

Kjemper om fem priser
Sponsorprisen er delt inn i fem kategorier: «Årets sponsorobjekt», «Årets sponsor – Intern utnyttelse», «Årets sponsor – Merkevarebygging», «Årets sponsor – Kampanje» og «Årets event». Årets juryleder Grete Ingeborg Nykkelmo sier juryen har hatt et spennende og vanskelig arbeid for å nominere kandidater til årets sponsorpriser.

- Søkermassen viser at det jobbes godt med sponsing og events på mange nivåer og arenaer, og i enkelte kategorier var det ekstremt vanskelig å skille de beste kandidatene. Innen andre kategorier viser det seg at det fortsatt er en del å gå på, både i kreativitet og strategi i planlegging og gjennomføring - og i dokumentasjon av resultater. Vi mener imidlertid at vi har funnet gode kandidater til sponsorprisene i år, kandidater som også gjenspeiler bredden vi nå har innenfor sponsing i Norge, sier Nykkelmo, som til daglig jobber som markedsdirektør i Statkraft.

Humanitært markerer seg
I 2008 vil norske organisasjoner bruke 3,5 milliarder kroner på sine sponsorater, en økning på nesten syv prosent fra i fjor. Her kultur i dag den neste største sektoren med en årlig pott på over 550 millioner kroner, viser de nye tallene til analyseselskapet Synovate. Idrett er fortsatt den største sektoren med over to milliarder kroner, men også den minste kategorien humanitært har fått en anselig størrelse med hele 372 millioner kroner.

Innen dette delmarkedet finner en blant årets nominerte IKEA og deres UNICEF-sponsorat, SAS og Redd Barna og Reitans samarbeid med ungdomsorganisasjonen MOT.

- Vi er stolte av og glade for at Sponsor- og eventforeningen anerkjenner vårt samarbeid med MOT. For alle våre flinke kjøpmenn og ansatte betyr dette at alt det vi har jobbet for i mange år nå gir synlige, viktige resultater og verdier både for MOT, Narvesen, 7-Eleven og Reitan Servicehandel, sier administrerende direktør i Reitan Servicehandel, Magnus Reitan.

Rekordmange bidrag
Antall bidrag til årets pris var rekordhøyt med hele seksti søknader, og styreleder i Sponsor- og eventforeningen, Lars Martin Kaupang, mener den rekordhøye deltakelsen gjenspeiler posisjonen sponsing og event som mediekanal har fått.

- Bedriftenes kompetanse om og bevissthet rundt hva de får igjen for å drive sine sponsorprosjekter profesjonaliseres stadig. Flere norske bedrifter endrer mediemiksen mot aktiviteter og mediekanaler som involverer kundene på nye måter. Dette ser vi tydelig på søkermassen, som er en blanding av kjente tunge aktører og nyere bidrag og virksomheter, sier Kaupang.

Her er årets nominerte

1. «Årets Sponsorobjekt»

2. «Årets Sponsor – Intern utnyttelse»:

3. «Årets Sponsor – Merkevarebygging»

4. «Årets Sponsor - Kampanje»

5. «Årets Event»

Ved siden av juryleder Grethe Ingeborg Nykkelmo har juryen for øvrig bestått av: Elizabeth Bjørn-Hansen, direktør i Forum for Kultur og Næring, Kjetil Strømseth, Business Area Manager Sponsoring i Synovate Norway, Knut Kristian Hauger, nettredaktør i Kampanje, Morten Schønfeldt, markeds- og kommunikasjonssjef i Norges Idrettsforbund og Olympiske Komité og Paralympiske Komité og Rune Borgen, rådgiver i Stavn.

Vinnere kåres på SPOT-arrangementet 4. desember 2008 i Den Norske Opera & Ballett.