- Sponsor-bom fra Synovate

Av: Knut Kristian Hauger

Den siste sponsorrapporten til Synovate «SponsorTrends 2008» viser at sponsormarkedet er i vekst med unntak av ett område: Sosiosponsing eller humanitære sponsorater.

Les også: Vekst i sponsormarkedet

Denne formen for sponsing har ifølge analyseselskapet Synovate gått tilbake med 62 millioner kroner, eller 36 prosent i 2008. I dette markedet finner en ideelle organisasjoner som Bellona, Røde Kors, Redd Barna, Kreftforeningen og ungdomsorganisasjonen MOT.

Jan Olav Ryfetten er daglig leder i Stiftelsen Soria Moria, som arbeider med å bedre rammevilkårene og øke inntektene til ideelle og samfunnsnyttige virksomheter og formål. Han reagerer på tallene til Synovate.

- Mange ble både overrasket og bekymret da Dagens Næringsliv rapporterte at norske bedrifter har redusert sine bidrag til ideelle organisasjoner med 15 prosent i tidsrommet 2007 til 2008, sier Ryfetten.

Her er tallene fra Synovates rapport om sponsormarkedet i 2008 og utviklingen sammenlignet med 2007*.

*alle tall i millioner kroner. Tallene var basert på en undersøkelse der sponsorene er spurt om ulike typer sponsorater.

Ryfetten og Soria Moria gjennomførte derfor en egen undersøkelse der man ønsket å stille spørsmål rundt tallene.

- Vi engasjerte et analysebyrå for å verifisere en så stor nedgang i inntekter fra næringslivet. Vår bekymring er at det på bakgrunn av den varslede nedgangen skal bre seg et inntrykk der ideelle organisasjoner fremstår som taperne i forhold til idrett og kultur. Vi skal ikke undervurdere flokkmentaliteten som også finnes i næringslivet; den kan lett skape trender basert på feil faktagrunnlag, sier Ryfetten.

- Frykter du at dette bildet kan sette seg?

- Ja, det er klart det. Det er ingen andre aktører som lager tilsvarende rapporter. Dette er sannheten veien og livet. Derfor er det bra at Sponsor Insight kommer til et annet resultat, sier han.

Daglig leder i Soria Moria-stiftelsen, Jan Olav Ryfetten.

Flere har opplevd økning
For ikke overraskende, ifølge Ryfetten, viste den nye undersøkelsen fra Sponsor Insight en dokumentert oppgang og optimisme.

- Vi engasjerte Sponsor Insight til å gjennomføre en undersøkelse rettet mot organisasjonene der vi spurte om deres inntrykk stemte overens med undersøkelsen som ble presentert i Dagens Næringsliv. 96 organisasjoner ble spurt og 51 har svart. Her kommer det frem at dobbelt så mange har opplevd økning som nedgang, sier han.

- Hvor sikker er du på at de forteller sannheten?

- Jeg er sikker. De ville ikke bløffe om dette. Skulle de hatt en fordel måtte de underapportere bare for å krisemaksimere, sier han.

I undersøkelsen avdekkes det at det også er optimisme rundt fremtidige inntekter.

- Like mange mener at inntektene fra næringslivet vil øke, som de som mener de vil gå ned, også i tiden som kommer til tross for finanskrisen, sier Ryfletten.

Ny faglig uenighet
I undersøkelsen kommer det frem at 24 prosent har opplevd en økning i inntekter fra næringslivet, mot kun 12 prosent som har opplevd en nedgang fra 2007 til 2008. Undersøkelsen viser også at det har vært en sterkere økning i inntekter hos de som har økt enn reduksjon hos de som har opplevd en nedgang.

Sponsor Insight skaper igjen trøbbel for Synovate. Daglig leder i Sponsor Insight er Vegard Arntsen. Han jobbet tidligere i Synovate og var den sentrale drivkraften i dette miljøet før han brøt med Synovate for å starte opp et eget selskap. Arntsen har tidligere vært i faglig uenighet med sin gamle arbeidsgiver.

Les også: - Feiltolker sponsor-funn

Les også : Slår tilbake mot MMI Sponsoring

- Praksisen med å spørre sponsorer benyttes ikke i Sverige og Danmark. Der har man valgt å spørre sponsoratene da dette gir riktigere tall, sier Vegard Arntsen til Soria Morias eget nettsted, Innsamlingsforum.no.