- Har ikke peiling på digital kommunikasjon

Av: Jens_Egil Heftøy

Barack Obamas presidentvalgkamp kommer til å bli studert av markedsførere i lang tid. Direktør for digitale Medier i McCann Worldgroup, Even Aas-Eng, betegner det som tidenes mest komplette kampanje.

- Han tok i bruk alt det vi snakker om, men som ingen gjør noe med. Hele kampanjen, fra primærvalget og frem, har bestått av en miks av fantastiske stunt, sier Aas-Eng.

En komplett kampanje
Barack Obama hyret tidlig inn en tidligere sjef fra nettsamfunnet Facebook som digitalstrateg. Sammen bygde de opp et univers av kommunikasjonskanaler ut til brukerne. Obamas offisielle facebook profil har over 3,1 millioner «venner». Til sammenligning har John McCain litt over 600.000. Den påtroppende presidenten foret sine tilhengere med meldinger gjennom et eget program til Apples iPhone og aktiv bruk av videonettstedet Youtube, i tillegg til sine egne nettsteder.

iPhone-eiere kunne fortløpende følge med på hvilke Obama-arrangementer som foregikk i området der de befant seg. På Youtube la presidentkandidaten ut ukentlige taler, noe han også har fortsatt med etter valgseieren.

- Han lykkes med å samle 10 millioner e-postadresser og telefonnummer. Det brukte han til å holde kontakt med sine supportere. Blant annet ved å sende dem en eksklusiv sms når han valgte Joe Biden som visepresident, sier Aas-Eng.

Aas-Eng mener de politiske partiene bør sette seg ned å se på Obamas digitalstrategi før høstens valg.

- Det handler om å skape engasjement, noe som er interessant for folk og gi dem det der de er. Obama var jo en takknemlig oppgave å markedsføre, men det samme prinsippet og løsningene kan også norske politikere bruke. Her har ingen norske partier gjort en god jobb, sier Aas-Eng.

- Gi av deg selv
Digitaldirektøren sier det viktigste for å fange folks interesse i sosiale medier er å skape verdifullt innhold. Mottakeren er mer enn villig til å hjelpe deg med markedsføring, dersom de føler at de får noe igjen for det. Det kan eksempelvis være eksklusivt innhold i tekstmeldinger eller å skape gode applikasjoner.

- Det er utrolig at politikerne ikke ser dette i større grad. Gjennom sosiale medier og andre distribusjonskanaler på nett får de styre arenaen selv og kan få frem budskapet slik de selv ønsker, uten å være begrenset av tradisjonelle mediers debatter og nyhetsprogrammer. Jeg har ikke sett en eneste kjent politiker som har gjort noe med dette. Fokus ligger på andre medier, sier Aas-Eng.