- Vi var jo ganske enige jo!

Av: Even Aas-Eng

Jeg har intet ønske om å bidra til den spennende debatten rundt VisitDenmarks bruk av Adwords, men må dessverre komme med et par presiseringer etter Hr Skylstads siste innlegg.

«Google har vært i Norge i fire år nå og fra sikre kilder vet jeg at ikke et eneste reklamebyrå har kontaktet dem for å lære om søk. Jeg vet også at Google har prøvd å ta et initiativ selv, men ingen av de toneangivende byråene viste noen interesse overhodet. Ettersom reklamebyråene fortsatt har sterk innflytelse som rådgivere er det derfor kanskje ikke så rart at vi på dette området er på høyde med nasjoner som Polen, Hellas og Ungarn. Og for uinvidde – det er ikke et godt tegn».

Som representant for et av de toneangivende byråene og de uinnvidde, drister jeg meg her frempå med noen kommentarer

Da jeg startet i McCann Worldgroup for tre år siden var en av mine oppgaver å heve husets kompetanse innen SEM. En oppgave som falt seg ganske naturlig da jeg tidligere har jobbet mye med søk i reisebransjen og hos min tidligere arbeidsgiver Google. Her har det vært ansettelser, kursing og opptil flere besøk fra Google. Blant annet var Googles Europa sjef Nikesh Arora her og holdt et foredrag for våre kunder i 2006, ca. et år før Carat ansatte sin første ekspert på SEM¿

I dag har Worldgroup selskapene 7syv ansatte som er eksperter på ulike felter innen SEM og noe av årsaken til at vi ikke trenger daglig oppfølging fra Google eller andre søkemotorer er jo at vi har ekspertene på huset. Siden priser var et tema i denne debatten kan jeg nevne at vi i 2008 mottok strategiprisen på gulltaggen for kampanjen «Piracy kills music» som stort sett var basert på søk og samme kampanje fikk også 2 stjerner i Stella. I år har vi sendt inn et bidrag til Gulltaggens søkestrategipris, kunden er StatoilHydro som vi kjører SEA-kampanjer for i 12 markeder verden over.

Skylstad skjærer dessverre en hel bransje over samme kam med sitt utspill. Det faktum at det til dels er dramatiske forskjeller på hva de ulike byråene har av digital kompetanse gjør ikke Skylstads manøver noe bedre. Hos oss jobber vi kontinuerlig med å heve kompetansen på nye medier hos alle våre ansatte og vi har 43 digitale eksperter som hjelper oss med det. Skylstads kommentarer treffer således ikke veldig godt hvis de var myntet på oss.

Skylstad ønsker ikke å bli sammenlignet med Polen, Hellas og Ungarn og det han sikter til tror jeg er at norske annonsører bruker like mye av sine onlinebudsjetter på søk som de polske. Ettersom Eldar jobber i et konsern som hvert år booker annonser til en verdi av litt over to milliarder, tror jeg vi ganske lett kan rulle den ballen tilbake til Carat. Det som er mer interessant er hvor stor andel av busjettene som burde gå til søk. Mener Skylstad at vi burde strebe etter et marked som Storbritannia hvor 70 prosent legges på søk? Jeg forstår godt at Google ønsker dette, men Skylstad burde muligens ikke ta alle råd for god fisk når de kommer fra den største monopolisten innen media globalt.

Ellers er Skylstads engasjement for søk både varmende og ønsket og på vegne av alle i McCann Worldgroup kan jeg bare si, velkommen etter.

Til mine venner i Google: Ta turen innom når som helst!

Even Aas-Eng er direktør for digitale medier i McCann Worldgroup.