- Skremmende?

Av: Nina Christensen

Etter å ha lest artikkelen på Kampanje.com ”Skremmende om sosiale medier” fra den 21. september synes jeg ikke dette er verken overraskende eller skremmende resultater. Når vi ser hvor lang tid det har tatt for mange bedrifter bare å komme seg online generelt (og mange er jo fortsatt ikke der), så er jo sosiale medier egentlig bare nok en uutforsket verden som det kan være skummelt å kaste seg inn i. Når det er sagt, så ville ikke vi ha anbefalt våre kunder å kaste seg inn i den sosiale sfæren på nett. Som det heter så fint: Det er lurt å kjenne på vannet før man legger på svøm.

To av ti virksomheter svarer i undersøkelsen at de ønsker å gjøre videre utredninger før de gir seg i kast med mulighetene som ligger i bruken av web 2.0-verktøy og sosiale medier – dette mener jeg er svært fornuftig. Tross alt: ”Hvis du hadde snakket til folk på samme måte som markedsførere snakker til folk, hadde de slått deg i trynet&”.

Undersøkelsen sier jo ikke at selskapene ikke diskuterer mulighetene, eller at de ikke ønsker å satse aktivt på dette området. Tre av fire har diskutert det, og seks av ti har faktisk besluttet å satse aktivt. Dette er bra. Det den sier er at det kun er 15 prosent som allerede har implementert strategien for å ta i bruk sosiale medier, og når vi vet at det fortsatt er mulig å spøke med om ”nettet er kommet for å bli” eller ikke tror jeg ikke det var noen umiddelbar fare for at alle bedrifter skulle hive seg ut i sosiale medier så fort det var mulig å gjøre det.

Ett av poengene som nevnes i artikkelen er at tallet (ref. 15%) burde ha vært vesentlig høyere når man ser hvor mange tusen mennesker som er på plattformene. Da vil jeg bare trekke en sammenlikning til tradisjonell annonsering, og poengtere at det erfaringsmessig ikke er noen åpenbar proporsjonal sammenheng mellom antall brukere av et medium og andelen av et mediebudsjett som legges der. Nå koster det som kjent ikke all verden å bruke sosiale medier om man gjør det riktig, men denne sammenlikningen viser hvordan man tradisjonelt har verdsatt de ulike kanalene. Ser man på det på denne måten er det ikke overraskende at dette også gjelder sosiale medier.

La oss heller se på dette som en stor mulighet for oss i mediebransjen til å lære opp kundene våre, og til å guide dem i ”sosiale medier-jungelen”. Dette er i hvert fall noe de er meget interessert i – det var verre da nettet i seg selv dukket opp.

Nina Christensen er medie- og kommunikasjonsrådgiver i digitale medier i Carat Interactive.