Refser mediebyråer og reklamebyråer

Av: Knut Kristian Hauger

- Vi trenger en profesjonalisering i mediebyråene og reklamebyråene rundt bruken av sponsing som mediekanal. De gjør ikke jobben sin, sier Geir Oterhals til Kampanje.

Dermed skrur Oterhals opp temperaturen dagen før sponsor- og eventbransjen skal feire seg selv med den store konferansen og pristutdelingen «Spot 2009». Oterhals er sponsorsjef i musikkfestivalen by:larm, en stor musikkfestival som går av stabelen i februar neste år.

- De aller fleste byråene gidder ikke å ta i sponsingen. Enten er det for utfordrende eller så er det for lite penger i det. Mediebyråene blir finansiert av mediene og får kickbacks når de plasserer penger i mediene, men de får ikke ikke en krone fra oss. Da blir det for lite penger og for mye jobb, sier Oterhals.

- Det er ikke «fint» nok
Når det gjelder reklamebyråene mener Oterhals byråene henger igjen i gamle tankesett.

- Reklamebyråene hever seg over sponsingen, slik de gjør med nettet. Det er ikke «fint» nok. De vil nok helst se reklamefilmen sin på tv eller som en flott annonse på papir. Men da mener jeg de ikke gjør en fullgod jobb når de ikke vurderer sponsing som en attraktiv kanal. De tenker ikke effekt i stor nok grad, sier Oterhals.

Oterhals gir likevel ros til enkelte av mediebyråene som begynner å bli bedre på sponsing som mediekanal.

- Byråer som Mediaedge:cia og Starcom har folk som jobber med dette og Initiative Universal har begynt å interessere seg for det, men mediebyråene sliter med å se hvordan de skal tjene penger på dette, sier Oterhals.

- Hvorfor er dette et problem for by:larm og andre sponsorobjekter?

- Ofte stoler jo markedssjefene på at medie- og reklamebyråene gir gode råd, og det er ikke allid festivaler kommer til beslutningstagerne. Da er det et problem at medie- og reklamebyråene ikke gjør jobben sin, sier Otherhals.

Avtale med Nokia
Da Synovate presenterte makrotallene for sponsormarkedet, var det tydelig at festival var et område som har fått mye juling i 2009. 160 milliioner kroner, som tidligere var øremerket festivalsponsing er borte siden i 2008, og det utgjør nesten en tredjedel.

Les også: 300 sponsor-millioner borte

- Snakker du for din egen syke mor nå?

- By:larm har ikke merket så mye til det. For neste år har vi nettopp signert en avtale med Nokia og vi sitter og reforhandler to andre avtaler, i tillegg til at vi er i dialog med et par nye, så det er spennende. Vi frykter jo en ny bølge av finanskrise med det som skjer i Dubai, men det virker som det er en ny entusiasme blant norske sponsorer, sier sponsorsjefen.