Om blogger og sånt

Av:

Eldar Skylstad i Carat liker heller ikke mine synspunkter om blogging. I stedet for å gå inn på hva en blogg er, hvordan den fungerer, hvilke mekanismer som skiller blogger fra annen kommunikasjon, hvordan blogger kan utnyttes kommersielt, kommer det noen tøysete uttalelser om gamle lærebøker. I tillegg tyter fordommene ut om hvem som følger med og hvem som ikke følger med, hvem som har sett lyset og hvem som ikke har det.

Det kan for meg se ut som at å legge noe ut på en hjemmeside eller blogg eller hva man nå kaller det, så oppheves alle kommunikasjonsprinsipper. Vi som prøver å ha en mer vitenskapelig tilnærming enn reklamefolkenes personlige synsing, blir ikke så lett betatt av ny teknologi som i mange sammenhenger gjør akkurat det samme som gammel teknologi om man bare skraper litt på overflaten.

Blogging har gjort det mulig for enkelpersoner å nå ut til et stort antall mennesker med sine meninger. Men nå forsøkte jeg nå en gang å se på blogger i et reklameperspektiv. Og i Eldars Skylstads bøtter og spann med dokumentasjon skulle jeg gjerne se noe som kunne veilede en annonsør i hvordan en blogg kan utnyttes kommersielt. Eldar Skylstad sier: «For bloggene påvirker på helt andre forutsetninger enn den tradisjonelle reklamen». Hvilke andre forutsetninger? Forklaringen skal visstnok være at de som er interessert i mote, trekkes mot moteblogger – hvilken imponerende innsikt! Skylstad sier også: «Dessuten er blogger og andre former for sosiale medier faktisk en viktig innsiktskilde i seg selv og gir mye kjøtt på beinet i forhold til å forstå mekanismene som skaper påvirkning fram til det som er det endelige målet – salg». Hvilket kjøtt på beinet er det man får? Hvilke mekanismer som fører frem til salg er det han ser? Det har vært forsket på kommunikasjon og påvirkninger i nærmere 100 år og det gjenstår et uendelig antall spørsmål. Så kommer det en blogg farende, og alt skal liksom gli på plass. Så enkelt er det bare i reklamebransjen, som ikke vet hva de ikke vet.

Selv har jeg forsket i sponsing og effekter i nærmere ti år. I 2009 fikk vi antatt en artikkel om sponsing og effekt i en av verdens mest prestisjetunge journaler. Artikkelen baserte seg på et eksperiment som kostet over én million kroner, og viste for eksempel at om man ser på kostnader og effekt, er arenasponsing 20 prosent mer effektiv enn tv-reklame. Har du fått med deg det, Skylstad? Eller er du mer opptatt av V-stilen i hopp? Tror du det er enklere å finne ut av hvordan blogger virker? Tror du at du ved å surfe rundt på nettet å kikke på en blogg her og en blogg der, får det store overblikket? Du får ikke et større overblikk enn å rusle rundt på et kjøpesenter og se hva folk driver med, og på bakgrunn av disse observasjoner, trekke generelle slutninger.

Skylstad er også inne på mine egne aktiviteter på nettet. Det aner han ingenting om. Atferden kan ikke beskrives ut fra antall cyber-venner. Jeg er inne mange steder, men er ikke direkte aktiv. Årsaken er todelt: (1) Jeg tror ikke det er så interessant at jeg på min blogg eller Twitter eller LikedIn eller Plaxo forteller at i neste uke skal jeg en tur til Sveits for å kjøre i ekstremt bratte bakker. Ikke synes jeg det er så interessant å lese det samme om andre heller. (2) Det andre argumentet er, hvem står bak disse nettstedene? Hvilke motiver har de? I hvilken grad kan informasjonen som legges ut, misbrukes? Dette er en problemstilling noen og enhver skulle tenke litt på.

Eldar Skylstad er velkommen til mitt kontor med sine bøtter og spann med dokumentasjon. Jeg tar gjerne en titt på hva han har, så får vi se om alle svarene er der, eller om de kan danne et grunnlag for videre studier.

Hans Mathias Thjømøe, Handelshøyskolen BI

PS: Denne artikkelen burde leses av alle som har med reklame å gjøre: VAKRATSAS, D. & AMBLER, T. (1999) How Advertising Works: What Do We Really Know? Journal of Marketing, Vol.63(January), pp.26-43.

Les Eldar Skylstads innlegg i denne debatten: Om blogging, BI og mote og sånn
Les det første innlegget i denne debatten: - Oppsiktsvekkende fra Thjømøe
Les Thjømøes første svar: Blogging og reklame