Opphetet blogg-debatt

Av: Erlend Fossbakken

Ida Wulff (bildet) er blant de mest leste bloggerne i landet, men verken hun eller andre store og små bloggere vekker den store begeistringen hos Hans Mathias Thjømøe, førsteamanuensis ved Institutt for Markedsføring på Handelshøyskolen BI i Oslo.

I forrige stilte Thjømøe seg undrende til hvorfor annonsører velger bloggere som plattform.

- Det finnes ingen kunnskap om hvem de faktisk når ut til, og hvordan reklamene i tilfelle fungerer, sa en oppgitt Thjømøe til VG.

Han mener at den lave kostnaden er eneste motivasjon for bloggreklamering og sponsing.

- På sikt vil det nok bli mer attraktivt, men per i dag er internett et altfor uorganisert marked, sa han.

HVA MENER DU? DISKUTER SAKEN PÅ KAMPANJES SIDE PÅ FACEBOOK

Bli Kampanje-tilhenger på Facebook

Det fikk Anders Willstedt og Mats Staugaard i TradeDoubler til å reagere. De to mener uttalelsene til Hans Mathias Thjømøe om blogging viser at BI lider av manglende kunnskap om Internettmarkedsføring.

- Vi mener at en av grunnene til at blogging er en suksesskanal for markedsførere, er den mulighet annonsører har til å nå brukere med svært spesifikke interesser. Vår erfaring med komersielle bloggere – f.eks. motebloggere – er at disse generer faktiske salg til annonsørene med vesentlig høyere kvalitet (høyere ordreverdi, gjennsalg etc.) enn generell nettannonsering, skrev de to i debattinnlegg på Kampanje.

- Påstandene fra Willstedt og Staugaard blir meningsløse, skrev Hans Mathias Thjømøe i sitt svarinnlegg .

- Å måle effekter av reklame er komplisert og en «never ending story». Årsaken er selvsagt at det er svært mange variabler som pågår samtidig slik at det er vanskelig å isolere reklameeffektene fra forhold som konkurrentaktiviteter, været (for leskedrikker), prisavslag og tilbud, produktets stadium i livssyklusen, butikk eksponeringer, demonstrasjoner, sponsing, «word of mouth», sesongsvingninger og andre forhold. Å påstå at noen annonsører nøyaktig vet hva de får igjen for hver krone de investerer i markedsføring, er i beste fall naivt. I så fall har de funnet frem til bedrifter jeg aldri har hørt om, etter å ha jobbet med markedsføring i 40 år, skrev Thjømøe.

Er Thjømøe ekspert?
Dermed kom sjefen for Norges største mediebyrå, Carat, på banen. Eldar Skylstad skrev følgende i sitt innlegg .

- Hans Mathias Thjømøe lar seg ikke lure til å spise krill selv om han ser en reklame med en langrennsløper som gjør det. Fint for ham hvis han ikke liker krill, men det betyr ikke at bloggere ikke har påvirkningskraft, fastslo Skylstad.

- Av og til er det ganske underlig å se hvem journalister ringer til for å få ekspertuttalelser. Sist uke var det vg.no som tok kontakt med førsteamanuensis Hans Mathias Thjømøe for å få en ekspertuttalelse om blogging. Det var vel omtrent et like naturlig valg av ekspert som om en sportsjournalist skulle ha ringt undertegnede for å få en uttalelse om utviklingen i norsk hoppsport. Til orientering leser jeg ikke en gang sportssidene. Og til orientering har Thjømøe tre venner på Facebook og 18 "followers" på Twitter (inkludert meg selv). Det forteller meg to ting: 1. Jeg kan ikke være særlig interessert i hopp. 2. Thjømøe kan ikke være særlig interessert i sosiale medier.

- Schizofrene
Ble det siste ord? Nei da.

Gunnar Swensen, som er daglig leder i kommunikasjonsbyrået Pardon, mener diskusjonen «minner om andre schizofrene debatter som herjer bransje og fag for tiden».

- Begge parter har i dette tilfellet på mange måter rett, skrev han i sitt innlegg i bloggdebatten.

- I det herværende tilfelle synes det dog å skinne gjennom at Thjømøe ikke «liker» blogg-kanalen. Kan det være fordi denne kanalen passer dårlig inn i lærebøkene? For øvrig har selvsagt Thjømøe helt rett når han setter et stort spørsmålstegn ved å sette to streker under svaret når man måler effekten av bloggmarkedsføring. Ingen blogg lever i en isolert verden. Hva hvis bloggingen «tilfeldigvis» sammenfaller med en massiv medieinvestering på tradisjonelle merkevarekanaler som for eksempel tv eller avis? Men så har selvsagt også Willstedt og Staugaard helt rett når det gjelder mulige effekter av bloggmarkedsføring. De kan til og med anføre god dokumentasjon. Jeg er også enig med dem i at blogging som markedsføringskanal er kommet for å bli. Så kan Thjømøe og undertegnede og andre gjerne anføre at i vårt opplyste samfunn bør langt de fleste forstå at bloggerne er kjøpt og betalt. For annonsøren er det uansett viktigst at folk kjøper.

- Tøysete
Da var det Hans-Mathias Thjømøe sin tur til å svare på kommentaren til Eldar Skylstad.

- Eldar Skylstad kommer med tøysete uttalelser om blogging, var dommen til Thjømøe i dette innlegget.

- Eldar Skylstad i Carat liker heller ikke mine synspunkter om blogging. I stedet for å gå inn på hva en blogg er, hvordan den fungerer, hvilke mekanismer som skiller blogger fra annen kommunikasjon, hvordan blogger kan utnyttes kommersielt, kommer det noen tøysete uttalelser om gamle lærebøker. I tillegg tyter fordommene ut om hvem som følger med og hvem som ikke følger med, hvem som har sett lyset og hvem som ikke har det, skrev Thjømøe.

- Mildt sagt lite nyttig
Var debatten over da?

- Thjømøe tar for seg de største selvfølgeligheter, kunne Anders Willstedt og Mats Staugaard i dette svarinnlegget.

- Thjømøe skriver i sitt innlegg den 15.01 på Kampanje.com at effektmåling av markedsføring er komplisert. Dette er vi selvsagt helt enige i. Thjømøe tar for seg de største selvfølgeligheter som alle markedsførere er klar over – at hele mediemiksen påvirker mediemiksen og at den uendelige kompleksiteten i verden har innvirkning på reklamens påvirkning. Å forsøke å ta med værprognoser og spekulasjoner om den påvirkning en sommerfugls blafrende vinger i Amasonas vil ha på forbrukeren, og derigjennom forsøke å fastslå hvilken effekt dette vil ha på reklamens påvirkning og effekt, er mildt sagt lite nyttig å diskutere. Denne retorikken tilfører svært lite for den praktiske markedsfører og vi vil løfte diskusjonen tilbake til der den startet – virker markedsføring på blogg eller ikke?

Debatten fortsetter på Kampanje.com. Delta i debatten på Kampanjes side på Facebook eller send ditt innlegg til Kampanje.