Fire i finalen til Årets markedsfører

Av: Erlend Fossbakken

Kan vinne: Olaf Tufte i en reklamekampanje for Möller's.

Tradisjonen tro deler Kampanje i samarbeid med Norges Markedsføringsforbund ut prisen «Årets Markedsfører». Kåringen skjer 19. februar under det store Markedssymposiumet i Bergen.

- Prisen er et ledd i å fremme anerkjennelsen av dyktige markedsføreres arbeid og resultater. Vi setter fokus på høy faglig standard som kan være med på å motivere markedsførere i Norge til å jobbe på et faglig høyt nivå, sier leder av Norges Markedsføringsforbund, Kari Bucher.

Prisen har vært delt ut siden 1980-årene og i fjor var det tv-distributøren RiksTV som vant prisen. Men i år er følgende bedrifter nominerte:

• Möller's Tran
• Tine
• Devold
• Kari Traa

- Juryen har vært i den meget heldige situasjonen at vi denne gangen har hatt flere sterke kandidater. Flere av kandidatene er bedrifter med en lang historie. Noen er veldrevne og har gennomført bemerkelsesverdige tiltak, andre har gjennomgått imponerende snuoperasjoner med gode resultater, sier BI-professor Hans Mathias Thjømøe, som har vært med juryen.

Ansvarlig redaktør i Kampanje, Knut Kristian Hauger, trekker frem det rotekte norske hos finalekandidatene.

- Alle de fire finalistene er solide norske merkevarer, skjønt noen er yngre enn andre. Men både Tine, Möller's Tran, Kari Traa og Devold har noe av det urnorske ved seg og til sammen snakker vi flere hundre år med norsk kulturhistorie og samfunnsutvikling. Det er derfor hyggelig å se at vi har fått en helnorsk finale i kåringen av «Årets markedsfører 2009», for noe mer norsk enn fiskeolje, melk, ski og strikkeluer kan en neppe tenke seg. At det er norske merkevarer som nå slår godt i fra seg, er nok også en konsekvens av at mange internasjonale annonsører var i gjennom et svært krevende og turbulent 2009, sier Hauger.

Juryen har i år bestått av lederen av Norges Markedsføringsforbund Kari Bucher og ansvarlig redaktør i Kampanje, Knut Kristian Hauger. I tillegg er også fjorårsvinneren RiksTV representert ved markedssjef Lars Bratsberg, Monika Augustsson fra Try Reklamebyrå, professor i markedsføring ved BI, Hans Mathias Thjømøe, og leder av Markedsføringsforeningen i Oslo, Henriette Bråthen i OMD.

Kriterier for prisen er tydelig markeds- og merkevarestrategi, kreativ bruk av virkemidler, positiv verdiskapning og resultatutvikling og nytenkning på kanalvalg.

Glade vinnere: Ifjor var det RiksTV som vant prisen «Årets markedsfører». I midten (t.v) synes markedsdirektør Lars Bratsberg som siden sluttet i selskapet. Bratsberg er også med i årets jury.