Publisert: 27.01.2010 - 16:00
Oppdatert: 28.01.2010 - 07:04
- De heteste merkevarene
Fersk ungdomsundersøkelse rangerer de heteste merkevarene for tiden. Se hvilke merker som topper hos ungdommen!
Av:
Knut Kristian Hauger
Tester merkevarer: Administrerende direktør i Tomorrow Story, Karin Geiger.
Foto: Scanpix.
Acne, Nike, Max, Coca-Cola, Extra, Tele2 og Iphone er noen av de heteste merkevarene for tiden blant de unge. Det er konsulentselskapet Tomorrow Story som har gjennomført en stor merkevareundersøkelse i samarbeid med studentkommunikasjonsselskapet Mecenat og merkevareforskeren Niklas Persson fra Lunds universitet i Sverige.
Funnene kommer frem i den store undersøkelsen Brilliant Brands der 3.246 unge svensker født på 1980- og 1990-tallet har kommet med sitt syn på hvilke merkevarer de synes er de heteste akkurat nå.
- Undersøkelsen viser at relevans og pålitelighet er viktigere imagefaktorer enn ungdommelighet og «coolness» for å bli en framgangsrik merkevare blant unge. Mange av de mest populære merkevarene har lykkes i å kombinere pålitelighet og troverdighet samtidig med at de oppleves som innovative, morsomme og unike, sier Karin Geiger, administrerende direktør i Tomorrow Story, til Kampanje.
Vinnerne er kåret i de syv kategoriene jeans, sport, fastfood, drikke, tyggegummi, mobiloperatører og mobiltelefoner. Bransjene er valgt nettopp fordi det er bransjer hvor unge legger mye penger og således er en viktig målgruppe.
Listen som Kampanje nå kan videreformidle viser ifølge Geiger at det også er mange nye merkevarer som har klartet på listen og nå blander seg med de mer etablerte varemerkene. Noen av disse er Vitamin Well, Läkerols tyggegummi og mobiltelefonprodusenten HTC.
De heteste merkevarene blant unge er i dag i Sverige:
A. Jeans:
|
1.
|
Acne
|
|
2.
|
Cheap Monday
|
|
3.
|
Levi's
|
B. Sport:
|
1.
|
Nike
|
|
2.
|
Adidas
|
|
3.
|
Puma
|
C. Mobiloperatør:
|
1.
|
Tele 2
|
|
2.
|
Tre
|
|
3.
|
Telia
|
D. Mobiltelefon:
|
1.
|
Iphone
|
|
2.
|
Sony Ericsson
|
|
3.
|
HTC
|
E. Fast food:
|
1.
|
Max
|
|
2.
|
Espresso House
|
|
3.
|
McDonald’s
|
F. Drikke
|
1.
|
Coca Cola
|
|
2.
|
Loka
|
|
3.
|
Vitamin Well
|
G. Tyggegummi:
|
1.
|
Extra
|
|
2.
|
Läkerol
|
|
3.
|
Stimorol
|
