Coop er årets markedsfører

Av: Audun Giske

Norges Markedsføringsforbund og Kampanje har i en årrekke delt ut prisen «Årets markedsfører», og i år foregikk utdelingen om bord på Color Fantasy i forbindelse med Markedstinget 2005.

Juryen i «Årets markedsfører» har vurdert en rekke kandidater til årets pris, men konkluderte til slutt med at det er Coop Norge som totalt sett har stått bak det beste markedsføringsarbeidet i 2004, og dermed gjort seg fortjent til utmerkelsen «Årets markedsfører 2004».

Tydelig og troverdig
– Årets Markedsfører 2004 har overrasket oss alle, både med sin kommunikasjon, med det opplevde produkt og med sine økonomiske resultater. Fra å bli oppfattet som traust og umoderne i en situasjon hvor de fleste piler pekte nedover har Coop Norge reist seg gjennom systematisk markedsføringsarbeid på en imponerende måte. Årets Markedsfører beskrev seg selv som «Den stygge andungen» ved inngangen til årtusenskiftet. Nå fremstår prisvinneren som tydelig, troverdig og interessant og eksporterer sin merkevarekunnskap og sine merkevarekonsepter til både Danmark og Sverige, uttaler juryen i sin begrunnelse.

Årets jury har vært ledet av administrerende direktør Ole Johan Sjaastad i Fire Store, og med seg i juryen har han hatt prosjektleder Hege Homlong i Tine, Leif Henrik Husom i MMI, Frode Midttun i Pro&Contra, Christian Hoel i NetCom og ansvarlig redaktør Hans Hjellemo i Kampanje.

Blant de andre nominerte til prisen «Årets markedsfører» var Norwegian, P4 Radio Hele Norge, Fedon Lindberg, Stabburet og Statoil, og juryen har blant annet vurdert selskapenes markedsstrategi og merkevarestrategi, kreativ bruk av virkemidler internt og eksternt, verdiskapning og resultatutvikling og grad av nytenkning og dristighet i markedsføringsarbeidet.

Hamskifte
– Årets Markedsfører 2004 er en bedrift som alle har et forhold til. Mange av oss har bokstavlig talt vokst opp på trappa til denne bedriften. Juryen har fått en meget god dokumentasjon av Coops reise, en reise som riktignok har tatt flere år, for å få foretaket til å reise seg som en fugl Fønix fra asken. Gjennom en systematisk lansering fra etableringen av Coops masterbrand via en differensiering fra konkurrentene til en markedstilpasset portefølje av kjeder og egne merker har Coop fått den store uttellingen for sitt arbeid i 2004. Det er dette juryen har lagt vekt på i sin vurdering, uttaler juryen videre.

Juryen har også lagt vekt på at Coop Norge på kort tid har gjennomført et hamskifte fra å være et forbrukersamvirke til å bli merkevaren Coop, som etter juryen mening fremstår med Coop som masterbrand for en bred kjede- og produktportefølje.

– Coop har nådd sitt mål om å differensiere seg tydelig fra konkurrentene, og i 2004 ble Coop kåret til vinneren i dagligvaremarkedet med økte markedsandeler, og et all-time-high-resultat på 1,1 milliarder kroner. Det er verdt å merke seg at Årets Markedsfører 2004 har maktet å effektivisere sine markedsføringskostnader i samme periode, hvilket i seg selv var en målsetting. Markedsbudsjettet ligger i dag 25 prosent lavere enn det gjorde i 2000. Årets Markedsfører 2004 har i dag én million eiere som kaller det litt sitt. Slik ble det for juryen også, avslutter juryen.

I fjor var det NetCom som ble kåret til Årets markedsfører, og blant de tidligere vinnerne av prisen finner vi blant annet Byggmakker, Tine, Solo, TV 2, Rema 1000 og Dinamo.