Publisert: 17.01.2003 - 11:04
Oppdatert: 29.05.2007 - 00:31
Animasjonslansering
fra Freia
Freias nye sjokolade Cocos skal markedsføres ved hjelp av en animert reklamefilm. – Det er første gang vi gjør dette, og vi håper å fremstå som mer avslappede og uformelle enn Freia vanligvis gjør, sier Bjørn-Anders Hals, produktsjef i Kraft Foods. To millioner kroner skal brukes på medievisning.
Av:
null Mari Mellum
Filmen fokuserer på produktet, som er en 100 grams Freia melkesjokolade med kokosnøtt-flak. I filmen akkompagnerer Calypso-musikk dansende kokosnøtter og sjokoladeplater.
– Ved å satse på animasjon håper vi å fremstå som lekne og med mer humor, og slik bevege oss bort fra det trauste, sikre og norske som ofte preger Freia, sier Hals til Kampanje.
Filmen er produsert av Pravda Productions, mens reklamebyrået Ogilvy står for ideutviklingen. Produktet er i butikkene allerede, men filmen skal ikke på luften før i uke fem. Den blir å se på TV 2, TV3 og TVNorge, i første omgang i tre uker. Mediesatsingen koster Freia to millioner kroner.
Tv vil være hovedmedium for kampanjen, men Kraft prøver også ut en for dem ny markedsføringskanal i lanseringen. En flik av pakningen på den vanlige 200 grams Freia Melkesjokolade skal vise den nye Cocos-varianten, og slik lokke flere til å prøve også denne sjokoladen.
– Dette gjør at vi når svært bredt, ettersom de fleste som spiser sjokolade kjøper Freia Melkesjokolade innimellom. I tillegg vil vi kjøre ulike aktiviteter i butikk, så det skal godt gjøres å ikke få med seg at det har kommet en ny sjokolade.
Cocos er et nytt tilskudd i serien som fra før inneholder Helnøtt og Fruktnøtt. Begge disse kom på 70-tallet.
– Mange av Freias merker er trauste slagere fra 50-, 60- og 70-tallet. Det tar tid å bygge en merkevare. Nå håper vi å skape mer liv i denne kategorien, sier Hals.
Målgruppen er den samme som for vanlig melkesjokolade.
– Kokos er en bred smak man enten liker eller ikke liker, så dette ikke noe nisjeprodukt. Ettersom reklamefilmen ligner en tegnefilm, vil vi nok treffe de yngre, men målsettingen er å få folk flest til å kjøpe sjokoladen, slik at vi får opp volumet.
