...
Ny film: Det er som vanlig knyttet store forventninger til en ny James Bond-film. «Skyfall» er den tredje Bond-filmen med Daniel Craig i hovedrollen. Foto: Reuters

James Bond bytter ut martinien

Heineken betaler dyrt for å få agent 007 til å endre drikkevaner i den nye filmen «Skyfall».

Knut Kristian Hauger
Knut Kristian Hauger Profil E-post
Publisert 20.04.2012 kl 07:03 Oppdatert 20.04.2012 kl 08:59

Tips en venn på e-post:

At James Bond tar martinien sin «shaken, not stirred» har de fleste fått med seg. Bonds drikkevaner har blitt godt etablert gjennom 22 filmer basert på Ian Flemings agentromaner.

Dermed kan Bond-fansen vente seg en rystende opplevelse i den nye filmen «Skyfall» - som kommer senere i år - når Bond i Daniel Craigs skikkelse i stedet bestiller en kald Heineken.

Heineken legger ifølge The Guardian hele 45 millioner dollar på bordet for å få den britiske agenten til å velge det nederlandske ølmerket på det store lerretet og i en egen reklamefilm.

Det tilsvarer rundt 260 millioner kroner.

- Høyt beløp
Førsteamanuensis Lars Erling Olsen ved Markedsføyskolen synes Heineken har strukket seg langt for å få innpass hos Bond.

- Dette synes jeg var et høyt beløp. Ford betalte cirka 500 millioner for at Daniel Craig skulle kjøre Ford i de tre første James Bond-filmene med han som skuespiller. Nå betaler Heineken for én film?, sier han til Kampanje.

- På den annen side, Heineken har vært partner av James Bond lenge, så de har nok et ide om potensielle effekter - dermed kanskje dette er fornuftig.

- Ser verdien
Heineken fikk med seg skuespiller Eva Green, som hadde en sentral rolle i Bond-filmen «Casino Royale», i en reklamefilm i 2006. Dette er imidlertid første gang Daniel Craig selv stiller opp.

Hovedrolleinnehaveren selv har et distansert forhold til produktplasseringen. Til Moviefone forsvarer han avtalen, som har fått den mest ihuga Bond-fansen til å reagere.

- Vi har avtaler med en rekke selskap, som gjør det mulig for oss å lage denne filmen. Det er beklagelig, men sånn er det, sier han.

- Jeg tror denne avtalen viser at store internasjonale aktører ser verdien av produktplasseringer. Om 260 millioner er mye, det kan bare Heineken vurdere, sier Lars Erling Olsen.

Heineken har ifølge Ad Age slitt med å skape vekst i det amerikanske salget de siste årene.

På forsiden nå


...

Hallberg med Big Brother-comeback

Lasse Hallberg er tilbake i sjefsstolen når TVNorge-kanalen Fem skal sende «Big Brother» til høsten. - Jeg tror folk begynner å gå lei av dagens konstruerte «parrings-tv», sier Hallberg.

...

Kampanje ønsker god påske!

Vårt påskeegg til leserne inneholder en aldri så liten quiz.

...

Mest lest på Kampanje.com

Trenger du et avbrekk i påsken? Sjekk listen med de ti mest leste sakene på Kampanje.com i første kvartal.

Tips oss

e-post: kampanje@kampanje.com
Telefon: 22 33 31 00

Kontakt oss

Telefon: 22 33 31 00
e-post: kampanje@kampanje.com
Post- og besøksadresse: Kampanje Forlag
Prinsens gate 22, 0157 Oslo
Org.nr: 993 924 539

Redaksjon

Ansvarlig redaktør og daglig leder: Knut Kristian Hauger
Redaksjonssjef magasin: Hilde Nyman
Journalist: Erlend Fossbakken
Journalist: Dag Robert Jerijervi
Om redaksjonen

Annonse

Nina Gade Tenvik: 91 37 67 76
Maja Vuleta Babic:46 80 71 89

Om annonsering

Redaktøransvar
Redaktøransvar
Innholdet i utskriften er vernet etter åndsverklovens regler.
Utskriften er kun til privat bruk og kan ikke benyttes på annen måte.
Kopiering eller spredning av innholdet krever avtale med rettighetshaver eller Kopinor.