...
Ny jobb: Runar Pahr Andresen begynte nylig som markedsdirektør i Lilleborg.

- Yes må jobbe lenge

Lilleborg er trygge på Zalos posisjon på kjøkkenbenken, også i møte med den nye konkurrenten Yes.

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Profil E-post
Publisert 25.05.2012 kl 14:56 Oppdatert 25.05.2012 kl 14:56

Tips en venn på e-post:

Zalo har gjentatte ganger topper TNS Gallups måling av Norges sterkeste merkevarer. Nå får Orkla-eide Lilleborg konkurranse fra den internasjonale merkevaregiganten Procter & Gamble, som lanserte sitt oppvaskmiddel Yes på det norske markedet denne måneden.

Les mer: Giganter i såpekrig

Yes har tilsvarende posisjon i Sverige som Zalo har i Norge, og er en av Sveriges best likte merkevarer. Men Lilleborg kommer ikke til å justere på reklamebudsjettene som følge av den nye konkurransen, i følge markedsdirektør Runar Pahr Andresen fortsetter de med samme kurs som før.

- Zalo er en av Norges største og mest kjente og kjære merkevarer og har alltid hatt klare planer siden 1951. Vi kjører på med kampanjer for Zalo, uavhengig av om Procter & Gamble lanserer sin konkurrent i Norge. Vi jobber kontinuerlig med kampanjer og sikrer at Zalo er det mest effektive oppvaskmiddelet i Norge, sier han til Kampanje.

- Tror du Yes vil klare å opparbeide seg samme posisjon i Norge som i Sverige?

- Det er supert at de kommer inn og konkurrerer med oss. Det skjerper oss også. Det å ta posisjonen som den kjæreste merkevaren i Norge, det skal de jobbe lenge med å få til. De bør heller ha fokus på å etablere seg i Norge. Det man må huske på er at Zalo har en veldig lojal og stor brukerbase. Den er omtrent i alle norske hjem og folk bruker Zalo til langt mer enn oppvasken. Det er alt fra flekkfjerning til sykkel- og båtvask, og som en anekdote så bruker til og med noen brannmenn Zalo for å få ekstra skum når de slukker brann.

- Hvor lojale er folk til oppvaskmidler?

- Vi har en veldig solid markedsandel, så lojaliteten er derav. Det er mange konkurrenter som har prøvd seg, men det er få grunner til å bytte fra et produkt som fungerer utmerket og som har gjort det i over 60 år.

- Er Yes for sent ute?

- Nei, det er aldri for sent å komme inn i et marked. Det vil helt sikkert være noen kunder som vil prøve og kanskje også fortsette med Yes. Det må vi leve med. Men vi er ganske trygge på at Zalo er en meget sterk merkevare og et meget sterkt produkt. Det er meget få grunner for norske forbrukere til å gå bort i fra Zalo.

På forsiden nå


...

Hallberg med Big Brother-comeback

Lasse Hallberg er tilbake i sjefsstolen når TVNorge-kanalen Fem skal sende «Big Brother» til høsten. - Jeg tror folk begynner å gå lei av dagens konstruerte «parrings-tv», sier Hallberg.

...

Kampanje ønsker god påske!

Vårt påskeegg til leserne inneholder en aldri så liten quiz.

...

Mest lest på Kampanje.com

Trenger du et avbrekk i påsken? Sjekk listen med de ti mest leste sakene på Kampanje.com i første kvartal.

Tips oss

e-post: kampanje@kampanje.com
Telefon: 22 33 31 00

Kontakt oss

Telefon: 22 33 31 00
e-post: kampanje@kampanje.com
Post- og besøksadresse: Kampanje Forlag
Prinsens gate 22, 0157 Oslo
Org.nr: 993 924 539

Redaksjon

Ansvarlig redaktør og daglig leder: Knut Kristian Hauger
Redaksjonssjef magasin: Hilde Nyman
Journalist: Erlend Fossbakken
Journalist: Dag Robert Jerijervi
Om redaksjonen

Annonse

Nina Gade Tenvik: 91 37 67 76
Maja Vuleta Babic:46 80 71 89

Om annonsering

Redaktøransvar
Redaktøransvar
Innholdet i utskriften er vernet etter åndsverklovens regler.
Utskriften er kun til privat bruk og kan ikke benyttes på annen måte.
Kopiering eller spredning av innholdet krever avtale med rettighetshaver eller Kopinor.