Hennes & Mauritz har plukket det amerikanske stjerneskuddet Lana Del Rey til å fronte høstkampanjen sin som starter denne uken. I Norge markeres det med det JCDecaux kaller en «Station Domination» på Oslo S, der alle reklameflater - analoge og digitale - ikles Lana Del Rey i H&Ms høstkolleksjon.

I de åtte månedene som har gått siden JCDecaux snappet opp kunden Rom Eiendom, tidligere NSB Eiendom, har de pusset opp reklameflatene på Oslo S og omformet hallen til det de mener er blitt Norges beste utstillingsvindu for utendørsreklame.

Det gjør det til et naturlig midtpunkt for H&Ms utendørssatsing, ifølge markedssjef Vibeke Holan i H&M.

- Oslo by er en viktig arena for H&M og på Oslo S treffer vi mange relevante målgrupper. Her får vi vist oss frem på nye flater med en spennende kombinasjon av stillbilder og levende bilder, sier hun til Kampanje.

JCDecaux har satt opp 32 nye skjermer i hovedhallen som skal rydde opp i det visuelle reklameinntrykket på hele stasjonen. Sammen med en 18 kvadratmeter storskjerm og bannere i hovedhallen skal det være umulig å unngå å legge merke til Del Rey i kampanjeperioden.

- Vil overraske
I tillegg er det satt opp to store installasjoner inne på Oslo S og ute på Jernbanetorget der Lana Del Reys nye musikkvideo - en nyinnspilling av Blue Velvet - vises eksklusivt i Oslo én uke før verdenspremieren.

- Dette er en av de viktigste kampanjene vi gjør i år. Utendørs er som atlltid en viktig del av H&Ms miks, men vi er også på tv, nett og i magasin, sier Holan.

Lana Del Rey er bare den siste i en lang rekke kjendiser som stiller opp for den svenske lavprisgiganten. Tidligere i år frontet David Beckham sin egen undertøyskolleksjon for H&M.

- Hvorfor er det så viktig for dere å hente inn disse kjendisene?

- Vi liker veldig godt å overraske kundene våre, og vi vet at de setter pris på disse samarbeidene, enten ved at kjendisene designer egne kolleksjoner eller at de fronter en kolleksjon. Mote skal være gøy.

Holan vil ikke si hvor mye de bruker på å hente inn en artist som Lana Del Rey.

- Det viktigste er klærne, men det er også viktig å vise at det er gøy og å inspirere, sier hun.

Åpner butikk nr. 100
H&M er verdens nest største tekstilkjede, kun slått av Zara-eier Inditex. Lavrpiskjeden Zara åpnet sin første butikk i Norge i 2006. Det har ikke påvirket H&Ms salg i negativ retning ifølge Holan.

- Vi synes all konkurranse er bra. Det løfter klesmarkedet. Jeg tror Zara også synes det var positivt da vi etablerte oss i Bogstadveien (på Majorstuen, der Zara åpnet sin første norske butikk, red.anm.). Det gjorde Bogstadveien til et mer attraktivt shoppingområde, sier hun.

Heller nordmenns appetitt for luksusmerker og det stadig økende tilbudet av high-end-butikker, som Høyer på Egertorget, skaper bekymring for markedssjefen.

- Nordmenn handler like mye på H&M som tidligere. Vi kommer snart til å åpne butikk nummer 100 i Norge og har fem nye butikkåpninger i høst. Det viser at vi fortsatt har troen på Norge.

- Gode økonominyheter er ikke dårlig nytt for dere?

- Nei. Lav pris betyr ikke dårlig kvalitet. Jeg tror kundene opplever at vi leverer klær med god kvalitet til en god pris.