Adresseavisen blir tabloid

Av: Audun Giske | Erlend Fossbakken

Adresseavisens styre, som i dag er samlet i den svenske småbyen Åre, har velsignet en storstilt omlegging til tabloidformat. Sjefredaktør Gunnar Flikke og administrerende direktør Per Axel Koch har fått flere millioner kroner til ett års hardt arbeid med formatomleggingen.

– Dette er selsagt et gledelig vedtak. Nå starter vi et omfattende arbeid med å lage det som skal bli en kompakt og lettkjennelig Adresseavis i tabloidformat, sier Flikke til Kampanje.

Gjennomgår hele organisasjonen
Adresseavisen følger dermed etter Bergens Tidende og Fædrelandsvennen, som i forrige uke sa ja til tabloid. Stavanger Aftenblad utsatte sitt vedtak til oktober. Adresseavisens overgang skal gjennomføres samordnet med de andre regionavisene i september 2006. Sjefredaktør Gunnar Flikke sier til Kampanje at én dato peker seg ut, selv om den endelige datoen ikke er banket gjennom.

– Jeg vil tro at formatskiftet blir gjennomført 20. september, sier han.

Sjefredaktøren forteller at Adresseavisen vil bruke formatendringen til å videreutvikle både avisens innhold, utforming og organisasjon.

– Andre aviser som har gjennomført formatskifte har sagt at en slik prosess utløser en kraft i hele organisasjonen. Vi skal derfor bruke denne muligheten godt til å gjennomgå hele organisasjonen og utrede hvordan vi jobber. Det skal gi oss svar på om vi kan gjøre ting annerledes og bedre, ikke bare i redaksjonen, men i alle avdelinger, sier Flikke.

Annonsevolum stor utfordring
Et stort flertall av Adresseavisens lesere har lenge ønsket avisen i et annet format, men effekten på annonseinntektene ved en overgang har tidligere vært forbundet med en så stor økonomisk risiko at styret ved tre tidligere anledninger har utsatt beslutningen om overgang til tabloid.

– Over 80 prosent av våre lesere sier at de ønsker tabloidformat. Jeg tror både leserne og annonsørene setter pris på at vi nå går i gang med å lage det som skal bli en god regionavis i tabloidformat, sier Flikke.

– Adresseavisen har et betydelig annonsevolum, noe som mange lesere har vært misfornøyd med. Hvordan skal dere kunne lage en leservennlig tabloid med den store annonsemengden?

– Det blir en stor utfordring og det er derfor vi trenger ett år på til å finne ut av hvordan annonseskal plasseres i tabloiden. Volummessig var vi størst av alle aviser i fjor, større enn Aftenposten og Adresseavisen. Det er klart dette blir utfordrende, men vi skal finne gode løsninger, svarer Flikke.

Tre deler
Adresseavisen skal bruke tiden framover til å utrede nytt design, antall deler og hvilke stoffområder som skal prioriteres i avisen. Mest sannsynlig blir det tre deler.

– Vi skal lage dummies som leserne skal få vurdere. Vi har ikke konkludert med hensyn til antallet deler, men mye tyder på at det blir tre deler. Designen blir også helt ny og vi skal hente hjelp utenfra. Det kan godt hende vi benytter oss av kompetanse i utlandet, sier Flikke.

Styret har i dag lagt vekt på at store forandringer i avismarkedet høsten 2004 og våren 2005 har skapt en ny situasjon i markedet, og viser til at Aftenpostens overgang til tabloid sammen med en rekke formatoverganger i Sverige har vist at denne type utviklingsprosjekter kan gjøres vellykket både i leser- og annonsemarkedet.

– En rekke aviser har gode erfaringer med omlegging til tabloidformat. Vi har særlig sett på Aftenposten, Gøteborgsposten, Svenska Dagbladet, The Independent og Times, forteller Flikke.

I en utredning som de fire store regionavisene gjorde våren 2005 konkluderte avisene med at de langsiktige fordelene overstiger risikoen for tap av annonseinntekter ved en formatforandring. I fjor sa avisene nei til formatskifte av frykt for å tape annonseinntekter.