Max for Menn nedlagt

Av: Audun Giske

Samtidig som flere aktører varsler at de vil satse i mannebladmarkedet, trekker Norges største ukebladforlag Hjemmet Mortensen sitt nyeste manneblad, Max for Menn fra markedet, etter bare fem utgivelser. Årsaken skal være at bladet ikke har greid å trekke nok lesere og dermed heller ikke nok annonsekroner.

– Hvis man skal jobbe i et moderne og innovativt forlagshus, må man ha evnen til å lansere raskt når man ser et marked, men også være flink til å legge ned når man ser at man ikke treffer. Når det gjelder Max for Menn endte vi på ange måter i skyggenes dal. Vi har ikke fått med oss annonsørene i den grad vi håpet på, og heller ikke leserne. Da er det umulig å få økonomi i konseptet, og vi har ikke tro på at vi skal klare det nivået som må til. Da er det riktig å ta det raskt ut av markedet, sier ukebladdirektør Tore Sannum til Kampanje

Avhengig av annonser
Max for Menn solgte rundt 35 000 eksemplarer på sine to første utgaver, men etter at prisen ble skrudd opp fra introduksjonsprisen har salget falt. Hjemmet Mortensen har også eksperimentert litt med det redaksjonelle innholdet, uten at det har slått an hos leserne eller annonsørene.

– Når man skal gi ut månedsblader eller blader med lav frekvens er man veldig avhengig av annonseinntektene. Når man da ikke treffer blink hos annonsørene, må man selge såpass store opplag at vi til slutt vurderte det som urealistisk, sier Sannum.

– Har dere laget et for frekt blad?

– Jeg vil si både ja og nei. Vi har prøvd å gå litt i begge retninger, men bladet har hele tiden holdt seg til basiskonseptet, som bygger på suksesser som Nuts og Zoo i England, men det har ikke truffet i det norske markedet, sier Sannum.

– Hvor mye har denne satsingen kostet Hjemmet Mortensen?

– Jeg kan ikke si hvor mye dette har kostet, men det har ikke kostet mer enn vi hadde budsjettert med for 2005. Totalt sett har det ikke gått så veldig annerledes enn vi hadde sett for oss, men vi ser at det ikke er realistisk å oppnå det som må til. Da kan vi ikke legge prestisje i å beholde bladet, vi må ta konsekvensen av de analysene vi gjør, sier Sannum.

Vil beholde mannen
Hjemmet Mortensen er markedsleder på manneblader i Norge med ukebladet Vi Menn og månedsbladet Mann, og Sannum har ikke tenkt å gi fra seg denne posisjonen, selv om Max for Menn legges ned og forlaget utfordres fra flere kanter. Om det vil komme nye mannebladtitler fra Hjemmet Mortensen i kjølvannet av Max for Menn vil han imidlertid ikke si noe om.

– Vi jobber kontinuerlig med nye konsepter, ellers ville vi ikke gjøre jobben vår. Denne typen lanseringer som vi legger ned etter fem utgaver skremmer oss ikke fra å tenke på nye lanseringer. Jeg tror vi i stadig sterkere grad vil se at norske forlagshus vil jobbe som de internasjonale, og gå raskt inn med titler og raskt ut med ulønnsomme titler., sier Sannum.

– Mannemarkedet er fortsatt vårt marked, og det skal det være også uten Max for Menn. Mann har økt opplaget i perioden Max for Menn har eksistert, og vi vil skjerpe satsingen ytterligere på Mann og på den suverende eneren Vi Menn. Men jeg blir ikke overrasket om andre prøver seg i dette markedet. All konkurranse er spennende og interessant, legger han til.