Alle vil ha Canal Digitals betal-tv-milliarder

Av: Knut Kristian Hauger

Før helgen ble det kjent at NRK og Modern Times Groups nye sportskanal «SportN» kommer på lufta 29. november i år. De to mediekonsernene trapper dermed opp betal-tv-krigen i det norske markedet, et marked som ser ut til å bli mer og mer overbefolket. Fra før av slåss MTGs betal-tv-plattform Viasat med Telenors satellitt-tv-distributør Canal Digital. Canal Digital er også ute og jakter betal-tv-inntekter i kabel-tv-markedet sammen med UPC.

Neste år melder også TV 2 og Telenors nye sportskanal seg på i kampen om betal-tv-milliardene i Norge. Denne kanalen skal i første omgang kjempe mot de allerede etablerte aktørene Canal+ og Viasat Sport og «SportN».

TV 2-sjef Kåre Valebrokk tror imidlertid ikke det vil bli for mange aktører i betal-tv-markedet.

– Det er ikke det som er spørsmålet, men om alle har godt nok innhold til at noen vil betale. Det har vi med all norsk fotball. Tror vi, da, sier Valebrokk til Kampanje.

– Men hva da med perioden november-april uten norsk fotball. Skal dere se på at alle forsvinner til Canal+ da?

– Vi kommer garantert til å ha flere rettigheter enn fotball. Du kunne likegodt stilt det motsatte spørsmålet; Skal Canal+ se på at alle seerne forsvinner i mai, kontrer Valebrokk.

Valebrokk sier videre at han og Telenor enda ikke har bestemt seg for om man vil opprette en premium-kanal etter modell av Canal+ med sin nye sportskanal, eller legge den i en av Canal Digital-pakkene. Dersom kanalen legges i en pakke, kan det bety store utfordringer for Markus Tellenbach i SBS Broadcasting dersom Canal+ legges i den dyreste Canal Digital-pakken, noe som vil gi en billigere priset norsk fotballkanal et klart konkurransefortrinn.

Et annet scenario er et eventuelt TV 2 og Telenor-samarbeid med Canal+. Canal+ bærer et godt innarbeidet varemerke og har engelsk fotball på tv-menyen hjemme.

– Enorm vekst
At det er stadig flere aktører som ønsker å delta på betal-tv-festen tror Sivertsen skyldes den raske veksttakten i dette markedet.

– Ser vi på de siste årene i Europa så har det vært en enorm vekst, sier Sivertsen.

Fra 1996 til 2005, det vil si de siste ti årene, så har samlede inntekter fra betal-tv økt fra 62,5 milliarder kroner til nesten 200 milliarder kroner.

Sivertsen mener en må se fremveksten av betal-tv som et ganske nytt mediehistorisk fenomen.

– For bare 25 år siden var det forbudt med parabol i Norge. Betal-tv har kommet fra null i størrelse i Skandinavia og er i dag like stort som reklamemarkedet, mulig er det også større, sier Sivertsen.

Forbi reklamemarkedet
Tall Kampanje tidligere har gjengitt tidligere viser at betal-tv-markedet faktisk allerede har passert reklame-tv-markedet i Norge. Det norske betal-tv-markedet har i Norge passert tre milliarder kroner, og er dermed større enn reklame-tv-markedet på rundt 2,5 milliarder kroner. De siste årene har også det norske betal-tv-marked vokst med 10-15 prosent, i motsetning til reklame-tv-markedet, som har ligget ganske så flatt siden 2000.

Det er i dette markedet konkurransen nå intensiveres med stadig flere aktører. Sivertsen tror heller ikke det kommer noen stor konsolideringsfase med det første.

– Så betal-tv-markedet kommer til å være preget av mange aktører og sterk konkurranse i årene som kommer?

– Ja, jeg tror det, sier Sivertsen.

Dermed må Sivertsen bare begynne å forbrede seg på at inntektssiden i Canal Digital kommer under press. Så langt i år har betal-tv bidratt til at Telenors tv-virksomhet Broadcast tidligere i høst kunne legge frem et nettodriftsoverskudd på 771 millioner kroner og en omsetning på 4,18 milliarder kroner.