Uvant nedtur for VG Nett

Av: Audun Giske

– Nei, nei, nei, nei, nei. Vi er ikke i nærheten av å nå et tak. Forklaringen på at vi går litt tilbake er at den daglige bruken av internett går litt tilbake i denne perioden. Disse tallene beviser tvert imot at vi har sterk underliggende vekst, sier Pedersen til Kampanje.

De ferske tallene fra TNS Gallups Forbruker & Media-undersøkelse viser at VG nett i tredje kvartal i år hadde 926.000 lesere mot 934.000 lesere i andre kvartal, som er en foreløpig rekord for VG Nett. Men i tredje kvartal inngår sommermånedene juli og august, og tallene fra TNS Gallup viser også at den totale nettbruken har falt fra 54 prosent til 52 prosent i tredje kvartal.

– Når vi har nesten like mange lesere i tredje kvartal som i andre kvartal kan jeg ikke være annet enn tilfreds. Dette viser at internett nå nærmest er et stabilt medium også i sommermånedene. Og bare vent til fjerde kvartal. Da kommer du til å få se tall som du aldri har sett før, sier Pedersen.

– Passerer dere millionen da?

– Jeg tror det, men det kan jeg ikke si. Jeg kan si at vi håper det. Lørdag i forrige uke var vår beste lørdag noensinne, og fire dager i uken før var de beste dagene vi har hatt, så jeg tror vi vil se en kraftig vekst i daglig bruk, og det er viktig, sier Pedersen.

Likevel må vi helt tilbake til andre kvartal 2004 for å finne et kvartal med nedgang i antall daglig lesere for VG Nett. Den gangen falt lesertallet fra 713.000 til 670.000.

– Det har skjedd én gang før, men det skjer altså ikke neste kvartal, sier Pedersen.

Den eneste av de største nettavisene som øker lesertallet fra andre til tredje kvartal i år er imidlertid Dagbladet.no, som øker med 5000 lesere til 662.000 lesere. TV 2 Nettavisen går tilbake med 22.000 lesere til 453.000, mens Aftenpostens nettutgave går tilbake med 6000 til 283.000 lesere daglig.

I TNS Gallups multimedieanalyse, hvor utviklingen til de største nettavisene sammenlignes med utviklingen til deres respektive papiraviser når det gjelder antall daglige lesere, er avstanden nå minst mellom Dagbladet.no og Dagbladet. Papirutgaven har 208.000 flere lesere enn nettutgaven. For VG Nett er avstanden opp til papirutgaven ved siste måling 490.000 lesere, mens Aftenposten.no mangler 488.000 lesere på å ta igjen Aftenposten morgen.

– Hvilket nettsted passerer først sin egen papirutgave i antall lesere?

– Jeg håper det ikke blir VG Nett, og sånn det ser ut nå blir det Dagbladet.no, som bare ligger 200.000 lesere bak. Vi er usedvanlig opptatt av at også papirutgaven vår skal gjøre det best mulig, og vårt mål er å øke antall lesere uten at papirutgaven går tilbake, sier Pedersen.