Legger ned avis1

Av: Knut Kristian Hauger | Audun Giske

Aftenposten satser for fullt på aftenutgaven med ukentlig fulldistribusjon fra nyttår og et nytt og større redaksjonelt produkt fra 1. februar. Som en konsekvens av dette innstilles driften av gratisavisen avis1 fra årsskiftet.

– Med fulldistribusjon én gang i uken, vil vi nå enda flere enn vi har gjort med en kombinasjon av aftenutgaven og avis1, sier kommersiell direktør Kristin Skogen Lund i Aftenposten.

Dermed forsvinner også Schibsteds forsvarsskanse i gratisavismarkedet i Oslo. Mange har sett på avis1 som ett ledd i Schibsteds strategi om hindre andre typer aktører som Orkla Media, A-pressen eller svenske Metro for den saks skyld i å prøve seg med gratisavis i Oslo.

Skogen Lund er ikke enig i at avis1 kun har hatt en slik bremsekloss-funksjon for andre aktører i gi seg i kast med gratisavis i hovedstaden.

– avis1 har vært et vellykket produkt for oss i snart syv år og vi har vært fornøyd med satsingen. Men landskapet endrer seg og vi har fått en ny konkurransesituasjon og funnet ut at det er best å bruke resursene på denne måten. avis1 har fungert utfyllende i forhold til Aftenpostens posisjon og rekkevidde og var en måte å nå grupper vi ikke har nådd med Aftenposten Aften. Men i og med at vi ruster opp aftenutgaven fra nyttår så faller eksistensgrunnlaget bort, sier Skogen Lund til Kampanje.

Aftenpostens kommersielle direktør mener trusselen om konkurranse fra andre gratisaviser alltid vil være der uavhengig av Avis1.

– Den trusselen er alltid til stede. Men vi vil fortsatt ha muligheten til å lansere gratisavis, sier hun.

– Har dette trusselbildet blitt mindre ettersom dere nå legger ned avis1?

– Bildet har ikke nødvendigvis endret seg, men vi ønsker å samle våre ressurser, sier Aftenpostens kommersielle direktør.

Skogen Lund viser til at når det nå satses så hardt på en opprusting av aftenutgaven, er det naturlig å rette alt fokus mot dette produktet.

– Aftenutgaven er en sterk merkevare både i leser- og annonsemarkedet. Annonsørene vet at de er garantert høy lesning og god oppmerksomhet rundt sine budskap. Og med fulldistribusjon en gang i uken, vil vi nå enda flere enn vi har gjort med en kombinasjon av aftenutgaven og avis1, sier Skogen Lund som også er styreleder i avis1.

Gir jobbtilbud til ansatte
Skogen Lund sier videre at samtlige av de ansatte i Avis1 vil få tilbud om tilsvarende stillinger i Aftenposten Aften alle sammen.

– Hvor mange dreier det seg om?

– Av fast ansatte er det i underkant av ti stykker, sier Skogen Lund.

– Skal disse komme i tillegg til de journalistene dere henter inn nå til aftenutgaven?

– Vi får se hvordan vi løser det. Det er en mange dyktige mennesker som jobber i avis1, og det er en offensiv satsing vi skal gjøre med aftenutgaven, sier Skogen Lund.

Fra nyttår vil aftenutgaven bli distribuert til alle husstander i Oslo, Follo og Asker og Bærum. Det vil gi avisen er samlet opplag på nær 400.000 eksemplarer denne dagen. Det arbeides også med ulike løsninger for geografisk soning av annonsesider.