VG får flere mobilbrukere

Av: Knut Kristian Hauger

TNS Gallup er ute med ny kvartalsmåling av mobilt medieinnhold i Norge. Dette er den andre rapporten TNS Gallup publiserer om bruken av bruken av mobilt innhold, og undersøkelsen viser at den ukentlige dekningen for nordmenns bruk av medieinnhold på mobil ligger på 10,6 prosent. Det er på nivå med den første til undersøkelsen til Gallup.

Til tross for at sommeren er høytid for mobilbruk, er altså utviklingen stabil, men forskningsleder for medieavdelingen i TNS Gallup, Knut-Arne Futsæther, mener at tallet uansett er høyt.

– Det er litt sommer og litt høst i tredje kvartal. Men bruken er allerede på et veldig høyt nivå. For andre land slår det nesten ikke ut, sier Futsæther til Kampanje.

Norge ligger derfor i verdenstoppen i bruk av medieinnhold på mobile plattformer.

Flertallet av dem som benytter mobilt medieinnhold er menn. 14 prosent av norske menn bruker mobilt medieinnhold, mens bare syv prosent av kvinnene i undersøkelsen svarte at de bruker mobilen som leverandør av medieinnhold. 22 prosent i aldersgruppen 12-19 år forteller at de bruker mobilt medieinnhold ukentlig.

Futsæther mener at det med mobilt innhold er mulig nå en gruppe mennesker det ellers er vanskeligere å nå med tradisjonelle medier.

– Forretningsfolk og folk som er ute og reiser er en målgruppe. Det er i tillegg en kjøpe- og ressurssterk gruppe folk, som det er vanskelig å nå med andre type medier, sier han.

VG fortsatt størst
Som på internett og i avismarkedet topper VG listen for de målte innholdsleverandørene med 151.000 ukentlige brukere av mobilt innhold. Det er opp fra siste måling med 16.000 brukere, og VG er dermed den kanalen som har den største veksten i antall tusen på bruk av mobilt innhold på ukenivå.

På de neste plassene følger TV 2 Nettavisen med 106.000 brukere (+10.000) og deretter følger NRK med 97.000 (+2000), Dagbladet med 38.000 (+5.000) og Aftenposten med 22.000 (+8000).

Undersøkelsen viser også at de største mediehusene, som distribuerer innhold i flere kanaler, står meget sterkt i mediemarkedet.

– De som hevder seg her, er de mediene som også hevder seg med nettsidene sine, sier Futsæther.

Tror på vekst
Futsæther tror veksten på mobilt innhold vil komme mer og mer etter hvert som befolkningen skaffer seg nye og mer brukervennlige telefoner. Forskningslederen tror veksten på mobil vil gå raskere enn det man har vært vitne til på nettet.

– Det som kommer til å skje fremover er en sterk vekst. Det er et høyere omløp på mobiltelefoner, enn PC og data, og det betyr at det vil gå raskere enn for internett ettersom stadig flere får 3G-telefoner og stadig flere vil få større skjermer på mobiltelefonen, sier Futsæther.

– Hva synes du om de tjenestene som i dag leveres?

– Det er nok et stort potensial for flere nye tjenester, sier Futsæther.

Målingen av mobilt medieinnhold vil gå inn TNS Gallups Forbruker & Media-undersøkelse og vil rapporteres hvert kvartal.