Tv-nedtur for Bernander

Av: Audun Giske

Kringkastingssjef John G. Bernander må konstatere at flaggskipet NRK1 har fått seg et par smeller de to siste ukene, etter at kanalen vippet over en markedsandel på 40 prosent i midten av oktober. I den siste uken i oktober falt NRK1s markedsandel med 2,2 prosentpoeng til 38,3 prosent, og i forrige uke forsterket nedturen seg med en nedgang på 2,3 prosentpoeng til 36 prosent.

Også NRK2 gikk relativt kraftig tilbake i forrige uke, og samlet sett falt Bernanders to tv-kanaler med tre prosentpoeng i den første uken i november. Det er omtrent like mye som TV 2 gikk fram. Kåre Valebrokk måtte tåle sin svakeste oktober måned siden 1994 i år, og innrømmet da at storsatsingen «Filmstjerne» har vært en flopp.

Nå har Valebrokk stokket litt om i sendeskjemaet, og sammen med blant annet sterke seertall på «Jakten på kjærligheten» og vegg til vegg-dekning av helgens cupfinaler i fotball har det først til at starten på november ikke ble så verst for Valebrokk. TV 2s markedsandel økte nemlig med hele 3,3 prosentpoeng i forrige, og selv om 30-tallet skal holde hardt for året sett under ett, er man nok fornøyd med en markedsandel på 33,1 prosent i TV 2.

– Vi øker selvfølgelig mest på søndagen med flaggskipet i norsk fotball, cupfinalen for herre. Men vi øker også på fire andre dager, mandag, onsdag, torsdag og lørdag med cupfinalen for kvinner. Veksten kommer nesten over hele linjen, og det var en god uke for oss, sier researchsjef John Richard Hewitt i TV 2 til Kampanje.

Han mener imidlertid det er for tidlig å si helt sikkert om TV 2 har fått en langvarig effekt av de omrokkeringene som er gjort i sendeskjemaet.

– Det er for tidlig å si, men i første omgang har det gitt en positiv effekt både på mandag og torsdag. Torsdagen var en dag vi var fornøyd med i utgangspunktet, men den er blitt enda bedre og er gjennomgående vår beste dag, sier Hewitt.

Mandag økte TV 2 markedsandelen med over to prosentpoeng sammenlignet med mandagen før, fra 28,6 prosent til 30,9 prosent, mens økningen på torsdag var på over tre prosentpoeng, fra 36,5 til 39,7 prosent. Hewitt har likevel ingen tro på at TV 2 skal greie en andel på 30 prosent for året.

– Nei, det tror jeg ikke vil skje, da må det skje dramatiske endringer. Men det skal spilles flere omganger. Oktober var ikke en spesielt bra måned for oss, men vi har tro på at november skal bli en bra måned, sier han.

Den andre vinneren i tv-markedet i forrige uke heter TV3. Kanalens markedsandel har gått opp og ned som en jo-jo i høst avhjengig av om TV3 har hatt fotball på sendeskjemaet eller ikke. Og i forrige uke hadde kanalen blant annet storkampen mellom Rosenborg og Real Madrid å by seerne sine på. Markedsandelen skjøt også i været og endte på 6,8 prosent, som er TV3s sterkeste markedsandel siden begynnelsen av oktober.

TVNorge leverte sin sterkeste oktober noensinne i år med en markedsandel på 12,4 prosent, og avsluttet måneden med knallsterke 12,9 prosent i markedsandel den siste uken. I TVNorge råder det fortsatt Tufte-feber, og programdirektør uttalte i dag til Kampanje at han ikke ser bort fra at «Heia Tufte» kan passere én million seere allerede i dag.

I forrige uke falt imidlertid markedsandelen litt for TVNorge, men kanalen holder seg fremdeles over 12-tallet med en markedsandel på 12,3 prosent. Og med seertall på over 700.000 på «Lost» og «Heia Tufte» som nærmer seg finalen, er det grunn til å tro at nedgangen er forbigående for TVNorge.