VG får ikke drahjelp fra nysatsinger

Av: Knut Kristian Hauger

I forrige uke slapp konsernsjef Kjell Aamot i Schibsted opplagstallene til VG for tredje kvartal i år. Fasiten viste et fall på 21.500 eksemplarer for løssalgsavisen på hverdager i forhold til samme kvartal i fjor. Administrerende direktør Rolv Ryssdal tror ikke opplagsfallet vil være noe særlig mindre ved utgangen av 2005.

– Jeg vil ikke legge vekt på et enkelt kvartal. Men tallene viser samme trend som tidligere. Opplagsfallet er på nivå med det som har vært tidligere og vil nok ligge på det samme nivået ved slutten av året, sier Ryssdal til Kampanje.

VG-direktøren mener også trenden har vært tydelig hele året i gjenomm. I fjor falt VG-opplaget med snaut 15.000 eksemplarer, mens opplagssituasjonen etter tredje kvartal i år altså viser at fallet var på 21.500 eksemplarer sammenlignet med samme kvartal i fjor.

– Det kan komme til å variere noe i siste kvartal, men det skal en del til før de akkumulerte tallene for året skal forandre seg mye, sier Ryssdal.

Ingen drahjelp fra nysatsinger
Dette kommer samtidig med at VG har gått i gang med en storstilt satsing på bilagssiden med både «VG-sporten» og «VG Helg». Ryssdal er fornøyd med satsingene, selv om tallene viser fortsatt nedgang, og tredjekvartalstallene nå inkluderer tre fulle måneder med sportsbilaget.

– Sportsbilaget er vi fornøyd med og leserundersøkelsene viser at det fungerer bra, men det går ikke an lese ut noen effekt av sportsbilaget på opplagstallene, sier Ryssdal.

– Men målet var å stabilisere opplaget?

– Målet med sportsbilaget var å skape en bedre utvikling for VG enn uten sportsbilag. Leserundersøkelsene har vært positive, og jeg tror at utviklingen er bedre enn den ville vært uten, men det merkelige er at vi aldri får svar på hva som ville skjedd hvis vi ikke hadde gjort det, sier Ryssdal.

Både VG og Dagbladet kom omtrent samtidig med daglig sportsbilag tidligere i år, men Ryssdal mener det er vanskelig å si hvem som har fått mest ut av dette opplagsmessig. VG-direktøren mener dessuten at de to avisene har gått litt i hver sin retning i bilagskrigen.

Dagbladet har som kjent lansert et sportsmagasin på fredager i tillegg til et daglig bilag, mens Ryssdal vil øke utgivelsene av «VG-sporten» fra fem til syv dager i uken. Ifølge Ryssdal satser VG på å ha et syvdagersbilag ute på gaten før OL i Torino i februar neste år.

Tror på mindre dobbeltkjøp
De første tallene viser at «VG Helg» med sin første utgave bidro til et mersalg på 50.000 eksemplarer, noe Ryssdal mener er spesielt for lanseringsutgaven og ikke kommer til å være malen.

– 50.000 opp er selvfølgelig veldig bra. Men jeg tror det som nå skjer vil føre til en hardere kamp om lørdagslesingen, og at dobbeltkjøpet av VG og Dagbladet kommer til å gå noe ned lørdager. Så får vi se hvem det rammer. Men det er ikke rimelig grunn til å forvente å få kraftig, positive opplagseffekter, sier Ryssdal.

– Hvilke forventninger har du videre til helgebilaget?

– Det som jeg er veldig fornøyd med er den jobben som hele VG-huset har gjort. Det er et flott produkt fra A til Å, både redaksjonelt og teknisk. Det er markedsført bra og jeg er imponert over den jobben som er gjort på annonsesiden. Det vi oppnår er forhåpentligvis at vi lager et mer attraktivt avisprodukt, sier Ryssdal.

– Har dere merket noe på opplaget for søndagsavisen?

– Nei, det har vi ikke merket. En eventuell effekt tror jeg har sammenheng med hva man gjør med søndagsavisen. Å redusere sideantallet søndag, fordi man har gitt leserne så mye å lese på lørdag, vil være feil, men vi har opprettholdt en 80 siders avis søndag til ti kroner, sier Ryssdal.

– Hvilken dag skal du se på neste gang med tanke på bilag?

– Ingen kommentar, sier Ryssdal.

Tredjekvartalstallene til VG viste at avishuset akkumulert etter tre kvartaler har et driftsresultat på 249 millioner kroner. Det er ned 38 millioner kroner sammenlignet med samme periode i fjor. Isolert for tredje kvartal falt driftsresultatet fra 131 millioner kroner i 2004 til årets 111 millioner.