Skal tjene på Sesam i 2007

Av: Audun Giske

Administrerende direktør Mikal Rohde i Schibsted Søk presenterte den uken Schibsteds tanker og planer rundt konsernets søketjenester Sesam og Hitta i Sverige. Der ble det klart at Schibsted vil investere rundt 100 millioner kroner på de to søketjenestene i år, og neste år regner konsernet med et negativt driftsresultat fra søkesatsingen på 150 millioner kroner.

– Det gjelder alle søkeaktivitetene. Sesam i Norge og Hitta i Sverige, og så regner vi med å etablere Sesam i Sverige. Det meste vi har gjort i Norge er overførbart til Sverige og det er mange synergier å hente, så kostnadene i Sverige vil ikke bli på langt nær så høye som i Norge. Det er ikke formelt besluttet at vi skal satse i Sverige, men det ligger i kortene, sier Rohde til Kampanje.

– Hvor mye av underskuddet kommer fra Sesam?

– Det vi har sagt er at vi bruker rundt 50 millioner kroner i år, og vi kommer ikke til å tjene penger på Sesam neste år. Vi regner vel ikke med bunnlinjeresultater i Sesam før i 2007. Det er vanskelig å si hvordan fordelingen er, men indikativt kan vi vel si at vi bruker bortimot 50-50 på de forskjellige stedene, sier Rohde.

Tre store
På seminaret som ble holdt for DnB Nor Markets kunder tirsdag presenterte Schibsted også prognoser for hvor stort de regner med at internettannonsemarkedet vil være i 2009. Totalt regner konsernet med at markedet vil passere to milliarder kroner, mens de tror søkeord og katalog vil utgjøre henholdsvis 288 og 552 millioner kroner.

– Prognosen ble egentlig utarbeidet for et år siden, og vi vil nå bruke tid i markedet for å lære og se om vi må oppdatere prognosen. Investorene på seminaret mener vi har vært for forsiktige, men det er dette vi har basert forretningsmodellen vår på, så her ligger det kanskje en oppside, sier Rohde.

– Hvor stor del av markedet skal Sesam ha i 2009?

– Det vi har sagt er at vi ønsker å bli ledende i Norge, og vi tror det vil være tre store i dette markedet i 2009. Med det trykket vi legger i dette og de pengene vi bruker, må vi være blant de største. Findexa og Eniro sammen vil nok ikke forsvinne, og det vil nok ikke Google heller. Men vi skal forsøke å stoppe utviklingen deres og ta andeler. Hvis vi sier at markedet i 2009 er på rundt 700-800 millioner, kan du jo prøve å gjette deg hva vår del vil bli, sier Rohde.

Sverige og Europa
Selv om Rohde gjerne vil eksportere Sesam til Sverige, har Schibsted også utfordringer knyttet til Hitta i nabolandet. Også der koster søkeaktivitetene penger, men Rohde mener Schibsted vil tjene penger raskere i Sverige.

– Hitta skal etter planen begynne å tjene penger mot slutten av neste år, og ligger foran budsjett. Dessuten vil en etablering av Sesam i Sverige kunne gjøres med nesten en tredel av bemanningen vi har i Norge. Mye av kjernestokken i Norge er administrasjon, drift av plattform og de som jobber med førstelinjerelevans, og det er oppgaver vi ikke trenger bemanning til i Sverige. Men vårt fortrinn i Norge er kunnskap om det lokale markedet, og det skal det være i Sverige også, derfor vil vi være opptatt av at menneskene i Sverige skal være folk som jobber med grensesnitt mot bruker, kontakt med kunder og partnere og fintuning av relevans, sier Rohde.

Og dersom en eksport til Sverige viser seg å gå bra, er Rohde langt fra avvisende til å ta Sesam-konseptet videre ut i Europa.

– Det er absolutt mulig å tenke seg andre land i Europa. Plattformen vår er veldig skalerbar, og vi kan tenke oss en ekspansjon til hvilket som helst land i Europa. Men det er ikke tatt noen beslutning på om vi skal satse utover Skandinavia. Vi er ydmyke, men vi tror samtidig at det som er suksessfaktorer i Norge også er suksessfaktorer i Europa, sier Rohde.