– Gratisavisene blir god butikk

Av: Hans Hjellemo

– Hovedideen bak gratisavis-offensiven er at det ligger et godt annonsemarked her, i tillegg til at lesermarkedet har behov for mer lokale nyheter, sier han til Kampanje om Orkla Medias gratisavis-offensiv i Oslo.

I dag går nemlig startskuddet for Orkla Medias gratisavisprosjekt, hvor 11 lokalaviser i Oslo skal distribueres gratis én gang i uken til Oslos husstander. I tillegg skal Lokalavisen Romerike, Lokalavisen Oppegård og Lokalavisen Ski distribueres gratis, slik at det samlede gratisavisopplaget blir 385.000 eksemplarer.

– Det nye i dette prosjektet er at vi øker utgivelsesfrekvensen for en rekke aviser til å komme ut hver uke. Lesermarkedet har behov for flere lokale nyheter og hovedideen bak prosjektet er jo at det ligger et stort annonsemarked her. Husk at vi snakker om det største annonsemarkedet i Norge som ligger i Oslo og omegn, sier Brynhildsen til Kampanje.

Brynhildsen vil ikke konkretisere hvilket inntektsmål man har satt seg på annonsesiden totalt sett, men er overbevist om at dette skal bli god butikk.

– En kebabkiosk på Grünerløkka i Oslo har ikke behov for å annonsere tilbudet sitt i hele Oslo, men har et behov for å nå ut med tilbudet sitt til beboere i nærområdet. Annonsemarkedet her består rett og slett av en masse små annonsører som er superlokale og som ikke har noe relevant tilbud i dag, sier Brynhildsen.

Brynhildsen er ikke skremt av at såvel Norsk Avisdrift ga opp Osloposten og at Schibsted har lagt ned avis1.

– Osloposten ble ikke lokal nok for oslofolk, og Schibsted kuttet nok Avis1 fordi den ikke var et sterkt nok instrument i dette markedet. Når Aftenpostens aftenutgave nå tar de grepene de gjør med gratis distribusjon og lokale nyhetssider, tar vi det som et signal på at den satsingen vi gjør er riktig, sier Brynhildsen.

– Vi snakker nå om en helt ny konkurranse hvor to aktører svarer hverandre med lokale utgaver. Aftenposten har en lang tradisjon, men det har også endel av våre lokalaviser. Det blir kjempespennende, sier Brynhildsen.

Brynhildsen er ikke i tvil om hva som avgjør suksess eller fiasko:

– Lesertallene avgjør suksess eller fiasko. Dersom våre aviser blir lest og ventet på hver torsdag, så følger annonsørene med, sier Ivar Brynhildsen.