2004 ble nytt
rekord-år for tv

Av: null Knut Kristian Hauger

For andre året på rad er det blitt satt ny rekord i tv-seing i Norge. I 2003 var antall seerminutter i befolkningen på 164 minutter, men i fjor økte dette med ytterligere to minutter og dermed ble den gamle rekorden slått. Dermed sender tv-kanalene en bitter nyttårspille til medlemmene av den norske avisstanden.

Går man litt lengre tilbake i tid ser en at siden 1994 har seingen i Norge økt med 26 minutter og siden målingene tok til i 1992 har seingen økt med 44 minutter.  

– Fjoråret ga ny rekord for tv-seingen. Den var lavere høsten 2004 enn på samme tid i 2003, men fjorårets sommer, med EM og OL, løftet året totalt sett. Seingen var også veldig høy i vår, sier Kristian Tolonen, researcher i NRK Forskningen til Kampanje.

TVNorge var den store taperen i tv-markedet i fjor. Toppsjef Morten Aass må konstatere at kanalen gikk tilbake med 0,8 prosentpoeng, og det skyldes nok ene og alene at  TVNorge i 2003 hadde Big Brother på sendeskjemaet. Det hadde Aass og TVNorge ikke i 2004.

I år satser derfor Aass på nytt med Big Brother, og på den måten utfordre storebror i det kommersielle tv-markedet, TV 2. I 2003 gikk nemlig TV 2 tilbake til 29,5 prosent markedsandel, mye på grunn av at TVNorge yppet seg mot TV 2.

I fjor slo imidlertid TV 2-sjef Kåre Valebrokk tilbake mot TVNorge, og Valebrokk klarte til slutt å øke andelen til akkurat 30 prosent. Dermed unngikk TV 2 ett nytt år med under 30 prosent i markedsandel.

For Valebrokk er det nok ikke så økonomisk viktig å klare 30-tallet, men det hadde nok smertet stoltheten dersom TV 2-kanalen hadde fått nok et år under 30 prosent.

Men det var på håret for Valebrokk. En kampdag mindre under EM i Fotball eller en dag mer med OL-sendinger fra Athen på NRK, kunne vært nok til å sende TV 2 og Valebrokk under 30-tallet.

– Vi hadde en bra vårsesong og sommer med fotball-EM som løftet oss i forhold til i 2003. Med unntak av desember er vi generelt sett ikke tilfredse med høsten, men her har vi allerede fra i dag av gjort grep som vi mener vil styrke sendeskjemaet vårt, sier researchsjef John Richard Hewitt i TV 2 til Kampanje.

Til tross for ett halvt prosentpoeng fremgang, klarer ikke TV 2-sjefen å kappe innpå avstanden til NRK1. Også i NRK1 økte man nemlig med 0,5 prosentpoeng, og kanalen til tv-sjef Annika Biørnstad er fortsatt landets største tv-kanal med 40,7 prosent markedsandel i riksuniverset (12+). Det viser de siste tallene til TNS Gallups tv-meter.

Andelen på 40,7 prosent er også sterk for NRKs del i konkurranse med seg selv.

– I andeler må vi tilbake til 1997 for å finne et høyere nivå på NRK1, sier researcher Kristian Tolonen.

For de andre to store tv-kanalene i det norske tv-markedet var fjoråret et år uten store utslag på markedsandelene. Både TV3 og NRK2 holdt nivået fra 2003.