Vil ikke selge gratisavis til Adressa

Av: Erlend Fossbakken

Toppene i Adresseavisen innrømmer for første gang at utgivelse av gratisavis i Trondheim og andre steder kan være på trappene, noe som vil innebære skjerpet konkurranse for den danskeide Byavisa. Etter det Kampanje erfarer vil styret, sjefredaktør Gunnar Flikke og administrerende direktør Per Axel Koch vurdere to alternativer: Enten etablere en egen gratisavis eller forsøke å sikre seg kontrollen over Byavisa, en avis mediekonsernet i dag trykker. På spørsmål om Adresseavisen vil vurdere å kjøpe Byavisa, som utgis av Norsk Avisdrift, svarer administrerende direktør Per Axel Koch slik:

– Vi har ikke vært i samtaler med eierne av Norsk Avisdrift om kjøp av Byavisa og det foreligger ingen konkrete planer om utgivelse. Det vi har sagt er at det ikke lenger er uaktuelt for oss å utgi en gratisavis. Årsaken er at det vil kunne være en måte å håndtere den store annonsemengden på. Men det betyr ikke at vi har diskutert eller planlagt en utgivelse av gratisavis. Akkurat nå har vi mest fokus på tabloidovergangen i september, sier Koch til Kampanje.

– Hvis dere bestemmer dere for å utgi egen gratisavis, kan dere da være ute med en gratisavis i løpet av året?

– Hvis vi bestemmer oss for å lage gratisavis, blir ikke nødvendigvis reaksjonstiden så lang. Vi tok oss ett år på å forberede tabloidiovergangen av praktiske grunner. En satsing på gratisavis vil ikke trenge så lang tid, svarer Koch.

Nei til salg
Administrerende direktør i det børsnoterte gratisaviskonsernet Søndagsavisen, Mads Dahl Andersen, sier til Kampanje at det ikke er aktuelt å selge Byavisa til den mektige regionavisen. Dermed kan det gå mot full gratisavis-krig i den trønderske hovedstaden.

– Vi har ingen planer om å selge Norsk Avisdrift. Vi er meget fornøyd med å være til stede i det midtnorske mediemarkedet og ønsker å fortsette vår satsing der. Jeg er ikke overrasket over at Adresseavisen vurderer å gå inn i gratisavismarkedet. Dette er framtidens mediemarked, sier Dahl Andersen til Kampanje.

– Vil det være marked for to gratisaviser i Trondheim?

– Det får vi se på. Adresseavisen har en meget stor portefølje og omsetning, og Byavisa er den eneste konkurrenten i byen. Jeg er helt sikker på at det vil være plass til Byavisa i Trondheim. Annonsørene vil ha et alternativ til Adresseavisen, mener Dahl Andersen, som forteller at Søndagsavisen ikke har planer om å etablere gratisaviser utenfor Midt-Norge.

Overvåker Byavisa
Styreleder i Adresseavisen, Kaare M. Gisvold, uttalte til Byens Næringsliv (utgis av Norsk Avisdrift) tirsdag at det kan bli aktuelt å utgi gratisavis i Trondheim og andre steder.

– Vi har fulgt nøye med på det Byavisa gjør. Våre bevegelser i markedet for fulldistribuerte aviser vil, dersom vi bestemmer oss for å sette slike planer ut i livet, være motiverte av to forhold. Det ene er om konkurrenter begynner å utgjøre en trussel for vår posisjon. Vi er ikke der ennå, men vi ser hva som kan komme. Det andre er de mulighetene som ligger i fulldistribusjon, for annonsesamkjøring og segmentering av annonsemarkedet, sa Gisvold til Byens Næringsliv.

Tjener penger
Byavisa ble etablert i 1996 av ansatte med bakgrunn i Avisa Trondheim, som ble slått konkurs av eieren A-pressen for ti år siden. Søndagsavisen kom inn på eiersiden på slutten av 90-tallet.

Norsk Avisdrift har inntil 2004 vært et gedigent tapsluk for danskene og tidligere eier A-pressen. I 2002 ble Osloposten nedlagt etter enorme tap i krigen med Schibsted-eide avis1 i Oslo. Byavisa sørget for at Norsk Avisdrift gikk med overskudd for første gang i 2004. Overskuddet havnet på 1,9 millioner kroner. Ifølge Mads Dahl Andersen var 2005 et positivt år for gratisavisen i Trondheim.