Knytter annonsørene til hele TV 2-gruppen

Av: Knut Kristian Hauger

TV 2-sjef Kåre Valebrokk sier TV 2 Gruppen nå er i ferd med å bli den reklamemaskinen selskapet har jobbet for å bli under hans ledelse. Kort fortalt er tanken å være den kommersielle reklamekanonen norske annonsører på en mest mulig effektiv måte kan bombardere norske forbrukere på kortest mulig tid.

– Vi bygger den tyngste plattformen for annonsespending i landet, og det har vært strategien vår. Den strategien ble lagt for en god tid siden. Vi har hatt en plan, og vi har kommet ganske langt, sier Valebrokk.

Utfordringen nå er å lokke norske annonsører til å benytte seg av alle TV 2 Gruppens plattformer det være tv, radio, nett og andre kanaler, noe konserndirektør for salg og marked i TV 2 Gruppen, Bjørn Gunnar Rosvoll, mener er i ferd med å skje.

– Det er annonsører som i dag har knyttet seg til TV 2 Gruppen, sier Rosvoll til Kampanje.

– En riktig strategi
Strategien har bidratt til at TV 2 har lagt bak seg noen svært ekspansive år, men at dette har vært en riktig strategi er ikke Valebrokk i tvil om. På onsdagens resultatpresentasjon i TV 2 Gruppen viste Valebrokk til regnskapstallene i 2005. Driftsresultatet i 2005 endte på 233 millioner kroner, opp nesten 60 millioner kroner sammenlignet med 2004, og et overskudd etter skatt på nesten 140 millioner kroner.

TV 2-konsernet mangler nå bare 65 millioner kroner for å passere to milliarders-grensen i omsetning etter og samlet ha omsatt for 1,944 milliarder kroner i 2005.

– Med unntak av Kanal 24 er det også vakre overskudd i alle gruppens selskaper, sier Valebrokk til Kampanje.

– Effektiv annonsemaskin
På onsdagens resultatpresentasjon brukte ledelsen mye tid på forsøke å overbevise fremmøtte journalister og analytikere om at TV 2-konsernet med sine mange plattformerer har blitt den mest effektive annonsemaskinen i landet.

– Vi er til stede med innholdet vårt hele døgnet på ulike plattformer. Vi har radio om morgen, tv om kvelden, ligger hele døgnet ute på nettet og på nattestid har vi Sonen. Men vel så viktig som at vi er ute med innholdet vårt hele døgnet, så er det det som skjer på kommersiell side. Vi er den eneste kommersielle plattformen som kan klare å samle 80 prosent av befolkningen i løpet av en dag. Vi er den mest effektive annonsemaskinen som finnes i Norge, sier Valebrokk.

Slår konkurrentene
TV 2-ledelsen kunne vise til at alle gruppens aktiviteter med TV 2, TV 2 Nettavisen, Kanal 24, tekst-tv og TV 2 Mobil nå samler 72 prosent av befolkningen hver dag. Nestemann på TV 2s liste er VG som totalt samler litt under 50 prosent, mens Dagbladet er på en tredjeplass med knappe 30 prosent. Aftenposten på sin side samler nesten en fjerdedel av Norges befolkning over 15 år i løpet av et døgn.

– Tenk hva det koster å bygge opp et nytt sjokolademerke over lang tid. Når vi nå er til stede på alle plattformer, tv, radio og internett går det an å få til et reklamesjokk og legge under seg hele markedet. Vi er en 24-timers annonsekanal og hvis en annonsør ønsker en sjokkampanje så er TV 2 det beste alternativet i Norge. Dette dreier seg om «speed to market», og det er bare ett telefonnummer annonsørene må lære seg: 02255, sier Valebrokk til Kampanje.