Venter søndagsbilag fra VG

Av: Erlend Fossbakken

I 2005 investerte VG stort i sportsbilag på rosa papir og VG Helg på lørdager. Bare oppgraderingen av trykkeriene beløp seg til over 140 millloner kroner. Lørdagsmagasinet gleder allerede avisen og eieren Schibsted med et positivt resultatbidrag. Få tror imidlertid at VG-toppene Bernt Olufsen og Rolv Erik Ryssdal nøyer seg med sportsbilag syv dager i uken og VG Helg hver lørdag.

Derfor ventes det enda flere produktnyheter fra avisgiganten i Akersgata, og flere aktører i mediemarkedet tror søndagsutgaven står for tur og vil bli styrket med bilag. Også fredag er en dag som flere tror kan være aktuell for VG-bilag. Aftonbladet har hatt stor suksess med sitt tv-magasin og et slikt bilag kan være noe av det VG-ledelsen vurderer å utgi. Også reiseliv, kjendis- og underholdningsegmentet, bil, mat og helse kan være aktuelle leser- og annonsemarkeder i VGs hemmelige arbeid med nye bilag.

Sjefredaktør Bernt Olufsen i VG vil ikke bekrefte hvorvidt avisen vurderer å utgi bilag på søndagene, men Kampanje vet at det har vært utarbeidet flere ulike magasindummier.

– Jeg kan ikke bekrefte noe som helst angående VGs videre produktutvikling, utover at vi kontinuerlig jobber for å styrke avisen på alle ukedager - selvsagt også søndag, sier Olufsen til Kampanje.

– Er det riktig at opplaget til søndagsutgaven har falt ytterligere etter at dere lanserte VG Helg i oktober?

– Vi har ingen opplysninger om at salget på søndag faller spesifikt på grunn av lanseringen av VG Helg, svarer sjefredaktøren.

Økte inntekter
Ved å lansere søndagsbilag vil VG kunne gjøre avisen mer attraktiv i annonsemarkedet og dermed øke omsetningen. Hvis VG gjør som konkurrenten Dagbladet, som økte prisen på Dagbladet med fem kroner fra ti til 15 kroner da avisen i april 2004 lanserte magasinet Søndag, stiger også løssalgsinntektene til VG. Slik vil økte annonse- og løssagssalgsinntekter kompensere for omsetningstapet søndagsavisens opplagsfall påfører VG.

Mens søndag er en stor avisdag i land som Storbritannia, har søndagene vært dagen derpå for norske aviser sammenlignet med lørdagene. Norske søndagsaviser har slitt med å tjene penger og forventningene tidlig på 90-tallet er ikke blitt innfridd. VGs opplag på søndager var i i fjor under 300.000 for første gang på flere år. Opplaget krympet med 16.367 eksemplarer til 298.736. Til sammenligning hadde lørdagsutgaven et gjennomsnittlig opplag på 441.822. Toppåret for søndags-VG var 2001 med et opplag på 317.051.

– Er det mulig å vokse for norske søndagsaviser, Olufsen?

– Søndag kan sikkert bli en større avisdag i Norge, men det er avhengig av utviklingen av nye salgsteder og dørsalget. Ellers er jo virkningene av bredbåndstilknytningene slik at bruken av nettmedier vokser sterkt i helgene, sier Olufsen.

Dagbladet forberedt
Sjefredaktør Thor Gjermund Eriksen i Dagbladet blir ikke overrasket om VG kommer med bilag på søndagene. Avisen hadde i fjor et søndagsopplag på 150.846 eksemplarer, som er en nedgang på 18.670

– Jeg vil ikke kommentere rykter om konkurrenters produktutvikling, men vi ser at mange jobber med nye produkter. Noen blir lansert, andre blir liggende urørt. I Dagbladet er vi alltid klare til å møte konkurransen. Det skal vi også gjøre om VG kommer med søndagsbilag, sier Eriksen og legger til:

– Vårt svar på all konkurranse er produktutvikling og forbedring av journalistikken.

Dagbladet og Søndagsavisen i Trondheim var først ute med avis på søndager i Norge i moderne tid da de tok konkurrentene sengen søndag 26. august 1990. Dermed fikk landet sine første søndagsaviser siden 1919, hvis en ser bort fra konkursplagede Søndag/Søndag. Helt fram til 1919 var norske aviser ute med søndagsutgaver. Da ble søndagavisene stanset av en lov som skulle forbedre arbeidervernet. Hensikten var å sikre avisbud og typografer én fast frikveld i uken. Bortsett fra at Aftenposten utga en spesialavis under vinter-OL i Oslo i 1952, var søndag en avisfri dag i 71 år.

VG svarte raskt på utfordringen fra erkekonkurrenten Dagbladet og kom med avis søndagen etter. Senere fulgte Aftenposten, Adresseavisen og Bergens Arbeiderblad etter. Søndagsavisen i Trondheim brakk ryggen raskt og Adresseavisen ga opp etter etter et halvt år. I dag har Norge 13 søndagsaviser. VG er klart størst.