– Tror på utflating i VG

Av: Hans Hjellemo

– VGs opplag har falt med 10.000 eksemplarer for et par år siden, i fjor var det 15.000 og nå er det 20.000. På ett eller annet tidspunkt vil dette flate ut, selv om det er vanskelig å si når. VG må da bidra til at denne utflatingen skjer så raskt som mulig, og at kannibaliseringen mellom nett og papir avtar, sier Rolv Erik Ryssdal til Kampanje.

Mens VG var blant opplagstaperne i år med en nedgang i gjennomsnittsopplaget på 21.563 eksemplarer til et opplag på 343.703 eksemplarer i 2005, setter VGs nettsatsing VG Nett stadig nye trafikkrekorder. Ryssdal mener utfordringen ligger i å gjøreleseropplevelsen så forskjellig som mulig på nett og papir.

– Kannibaliseringen henger jo sammen med fremveksten av bredbånd som har stimulert lesning på nettet, men den effekten flater ut en gang. Jeg tror det er viktig å gjøre leseropplevelsen i avisen mer forskjellig fra nettet, en forskjell som man kan understreke med papirkvalitet, layout og redigering og hvor jeg synes VG Helg gjør en god jobb. Dette er en måte å hente inn igjen yngre lesere på.

– Hovedutfordringen er at tilbudet øker, men det gjør det jo hele tiden, sier Rolv Erik Ryssdal.