Redaktørveteran slakter Dagbladet

Av: Erlend Fossbakken

Det er ikke ofte sjefredaktører i norske aviser bruker storslegga når andre medier omtales, men sist lørdag benyttet sjefredaktør Thor Woje i Romerikes Blad spalteplass i egen avis til å refse avisledelsen i Dagbladet. Samtidig stilte han seg bak Ulf André Andersen, leder i Dagbladets redaksjonsklubb inntil i går, som nylig kritiserte avisledelsen for manglende nyhetssatsing.

– Knusende internattest
– Dagbladet sliter fælt med sin identitet og den profil som leserne skal presenteres for. Redaksjonsklubbens leder Ulf André Andersen forklarer nedgangen med å etterlyse nyheter: «Vi forteller ikke leserne at det skjer noe i verden». Det er jo en knusende internattest for en nyhetsavis. Og jeg tror Andersen er inne på det vesentligste. Fredag hadde Dagens Næringsliv en interessant analyse av Dagbladets forsider hittil i år. Rundt halvparten av oppslagene er enten forbrukerorienterte saker eller nyheter om kjendiser. Resten fordeler seg jevnt på egne varianter av store saker som allerede er i nyhetsbildet, og mer genuine egennyheter. Sistnevnte utgjør bare 10 forsider – av totalt 52 som er undersøkt, skriver Woje i sin kommentar.

Woje påpeker i sin kommentar at helsetilstanden til norske aviser er god.

– For Dagbladets del er det imidlertid grunn til å trekke fram ordet krise. I 18 måneder har opplaget falt, og avisen mister samtidig markedsandeler til VG. Opplagsinntektene i fjor falt med nærmere 30 millioner kroner, selv etter prisøkning fredager, og driften gikk vel 15 millioner i minus. Det arbeides på alle områder med å snu dette. Personalkostnader kuttes og produktets innhold justeres. Men det ser ut til å være lettere å håndtere kutt enn innhold. Dagbladets hovedoppslag må selge, men det bidrar også til å tegne avisens profil – hva den ønsker å fortelle leseren om hva som er «viktig» for henne, skriver Woje.

Forbauset over Ljøstad
Avgåtte nyhetsredaktør Eivind Ljøstad i Dagbladet slo tilbake mot kritikken fra Ulf André Andersen fredag. Han mente avisen hadde funnet den riktige balansen for nyhets- og underholdningsjournalistikk på førstesiden.

– Det forbauser meg at Dagbladets nyhetsredaktør Eivind Ljøstad synes fordelingen så langt i år gir et godt bilde av hvor avisen bør ligge. Han synes det er en god balanse mellom salg og profil – med 10 egne nyhetssaker profilert. Og det etter at avisen «har jobbet veldig mye internt med å styrke nyhets- og kulturjournalistikken». En dagsavis må favne bredt i innhold, ikke minst den som henvender seg til et massemarked. Både nytte-, service- og underholdningsstoff hører med. Men mister en avis grepet på nyhetsarbeidet, glipper det meste. En satsing på genuin og arbeidskrevende nyhetsjournalistikk gir mersalg – det er Dagens Næringsliv det beste eksempelet på. Aftenposten i mindre format utvikler journalistikken rundt vesentligheter. Det ser ut til å gi avkastning. Lokalaviser som leverer lokale nyheter, har framgang, skriver redaktøren.

Woje forteller at Dagbladet ligger tynt an hvis han må droppe én av avisene han leser til daglig.

– Dersom jeg måtte velge bort en av de avisene jeg i dag leser fast, blir det Dagbladet. Ikke fordi jeg ikke finner noe av interesse, men fordi jeg irriteres av oppslagsprofilen og en for dårlig nyhetsdekning. Jeg er neppe i primærmålgruppen. Men det er kanskje et dårlig tegn at jeg, selv i profesjonell sammenheng, har avisen på mulig utgående.

Ansvarlig redakør Thor Gjermund Eriksen i Dagbladet har ikke vært tilgjengelig for kommentar. Her kan du lese hele innlegget til Thor Woje.