Stor prisvekst på satellitt-tv

Av: Knut Kristian Hauger

Det blir dyrere og dyrere å se tv via satellitt. Like før jul kunne administrerende direktør i Canal Digital Norge, Svein Erik Davidsen, dra til med et skikkelig prispåslag på hele 45 prosent på sin startpakke, og nå følger Modern Times Groups (MTG) satellitt-tv-plattform Viasat opp med et tilsvarende påslag.

Viasats prispåslag er knyttet til lanseringen av selskapets nye og forbedrede startpakke, «Viasat Start». Ifølge selskapet vil den nye startpakken inneholde hele 12 tv-kanaler, og den vil dekke en rekke kategorier som sport, underholdning, nyheter, dokumentar, musikk og barn.

– Med de tre nye kanalene vil Viasats Start-pakke fremstå som en komplett grunnpakke for parabolkunder, sier administrerende direktør Erik Z. Børresen i Viasat til Kampanje.

Den nye startpakken vil gi Viasat-kundene de nye kanalene SportN, samarbeidskanalen Viasat har med NRK, Viasat History og Jetix i tillegg til NRK1, NRK2, TV3, ZTV, CNN, Viasat Explorer og musikkanalen Viasat Music. Men satellitt-tv-seerne må altså belage seg på å betale mer.

– Må ha en sterk startpakke
Viasat og Børresen skrur nemlig opp prisen med 30 kroner fra 69 kroner i måneden til 99 kroner. Dermed ender Viasat opp med en totalpris for 12 måneder på 2186 kroner, etableringsavgift og kortleie inkludert. Viasat kjører i dag en etableringsavgift på sitt parabolkort på 699 kroner før de deretter går over til en kortleie på 299 kroner i halvåret.

– Vi har hatt den samme startpakken siden 2003 og følte det var riktig å gjøre noe med denne nå. Det er viktig for en plattform å ha en sterk startpakke som kunden kan komme inn på og som kan venne forbrukeren til å se all herligheten i tv-tilbudet vårt, sier Børresen.

Børresen mener prispåslaget veies opp av en kampanje som gir kunden en dekoder for én krone.

– For kunden vil dette være et attraktivt tilbud, og sammenligner du med grunnpakkene generelt på kabel så har vi ligget veldig lavt med prisen på 69 kroner, sier Børresen.

Fornøyd med SportN
Tidligere lå SportN i Viasats sølv- og gullpakke, men Børresen sier det ikke er misnøye med salget av sølv- og gullpakkene som er årsaken til endringen.

– Nei, snarere tvert imot. Vi har hatt et veldig bra år, men at vi har hatt et bra år betyr ikke at vi skal ligge på været. Vi føler at SportN bidrar positivt, noe vi også har kommunisert tidligere, sier Børresen.

Administrerende direktør i MTG Norge, Hein Espen Hattestad, kunne for litt siden fortelle Kampanje at SportN har vært viktig for å øke salget av betal-tv på Viasat, og de siste kvartalstallene til mediekonsernet Modern Times Group viste en formidabel vekst. Bare på de siste 12 månedene hadde Viasat fått 128.000 flere betal-tv-kunder.

– Er dere ekstra på hugget for tiden nå som TV 2 og Canal Digital kommer med fotballen sin på TV 2 Zebra?

– Det er en tilspisset konkurranse og et konkurranseutsatt marked hvor det er mye som skjer. Mange nye kanaler lanseres, så det er viktig å være aggressive for å kapre så mange kunder som mulig, samtidig med at vi også er en kreativ aktør med et godt tilbud for våre lojale kunder som ønsker å oppgradere, sier Børresen.

Nytt tankekors for Bernander
Da Telenor-eide Canal Digital i november i fjor satte opp prisen på lokalpakken for parabolkunder fra 899 til 1298 kroner per år, rammet økningen 130.000 abonnenter, noe som igjen innebar 52 millioner kroner i økt omsetning for Canal Digital.

Det rystet blant annet NRK-sjef John G. Bernander og kulturminister Trond Giske som delte kringkastingssjefens synspunkter. Kringkastingssjef Bernander likte svært dårlig at NRKs kanaler kun skulle være tilgjengelige på satellitt i pakker som nå prises kraftig opp for å dekke TV 2 og Canal Digitals milliardinnkjøp av fotballrettigheter, samt Canal Digitals eksklusive distribusjonsavtale med TV 2.

Kringkastingssjefen truet derfor med å revurdere hele distribusjonsavtalen med Canal Digital som løper ut innværende år.

Så spørs det da om NRK-sjefen truer Viasat med det samme ettersom prishoppet til Viasat også betyr at kanalpakken hvor NRK ligger blir dyrere.

Viasats startpakke kan best sammenlignes med Canal Digitals startpakke «Local» som i dag består har de norske kanalene NRK1, NRK2, TV 2, TVNorge og TV 2s nye kanal TV 2 Zebra, men fortsatt er Canal Digitals startpakke billigere, selv om Canal Digital Norge også dro til med et skikkelig prispåslag før jul i fjor. Med Viasat koster startpakken det første året 2186 kroner, mens Canal Digitals «Local» koster 1298 kroner.