Skal bygge landets største fotballportal

Av: Knut Kristian Hauger

Medierettighetsinnehaverne til den norske seriefotballen de neste tre årene, TV 2 Gruppen og Telenors tv-plattform Canal Digital, er nå enige med Norsk Toppfotball (NTF) om å lansere landets største fotballportal. Portalen får trolig navnet «Fxt.no», som er en forkortelse for TV 2s eget «FotballXtra», og portalen skal være oppe å stå innen seriestart 9. april i år.

– I løpet av 2006 tror jeg dette vil bli landets største fotballportal, sier nyutnevnt direktør i NTF, Kjetil Siem, til Kampanje.

Årsaken til at den nye fotballportalen skal knuse konkurrentene på nettet er kombinasjonen av eksklusive live-bilder fra TV 2 og Telenors milliardavtale og eksklusive nyheter og web-tv-bilder fra klubbene selv.

– Med 30 toppklubber fra Tippeligaen og Adecco-ligaen, TV 2 og TV 2 Nettavisen og Telenor på laget, ligger det mye kraft bak dette, sier Siem.

Tøffere kamp om fotballnyhetene
Den nye fotballportalen vil i første omgang være et rent samarbeidsprosjekt mellom toppklubbene og rettighetshaverne TV 2 og Telenor, og det vil ikke bli snakk om et nytt selskap.

– Men med tanke på det store medietilbudet bygget rundt norsk fotball i dag, vil det være behov for en helt ny fotballportal?

– Med portalens eksklusive tilgang på alle bildene til TV 2 og Telenor og klubbenes tilgang på ekstra-stoffet så blir dette en svært god miks. Det er ikke sikkert at feks et nettsted uten livebilder, uten stillbilder og uten eksklusiv tilgang til treninger blir like attraktivt lenger, sier Siem.

På den nye fotballportalen til Siem og TV 2 Nettavisen derimot vil det for eksempel være mulig å se kamper fra Tippligaen live på web-tv.

– Her ligger det også inntektsmuligheter for klubbene. En kan tenke seg at en modell hvor klubbene selger offline sesongkort til hjemmekampene og online sesongkort til bortekampene i en og samme pakke, sier Siem.

Klubb-tv-bilder på TV 2
Siem peker nå på en utvikling der klubber som Vålerenga, Stabæk, Lyn, Sandefjord og Ham-Kam har begynt å ansette egne mediesjefer med ambisjoner om å tilgjengeliggjøre innhold i form av klubbnyheter, spillerbilder og web-tv-opptak fra treninger, timene før og etter kampstart og bussturen hjem for den saks skyld.

– Dette er tidenes mediamulighet for klubbene sammen med rettighetskjøperne til å løfte fotballens posisjon i mediebildet på en helt ny måte, sier Siem.

Han mener ansettelser av mediasjefer, som nødvendigvis må rekrutteres fra mediabransjen, vil gi klubbene store kunnskapsløft inn mot en sterkt voksende industri fotballen likevel er en del av - og fotballen hittil stort sett har solgt rettigheter til.

Innhold som produseres skal i tillegg til å være tilgjengelig på den nye fotballportalen også ligge ute på klubbenes egne nettsider alt fra dramatiske innslag som skadede fotballspillere til mindre ytterliggående eksempler fra klubbene til bruk på tv.

– Aktørene har til sammen tilgang på alt stoffet. TV 2 og Telenor vil ha alle bildene fra kampene, og klubbene sitter selv på sitt innhold. Jeg ser heller ikke bort fra at web-tv-opptak fra klubbene etter hvert vil finne veien til TV 2 Zebra og TV 2. Alle skjønner at den dagen en fotballstjerne brekker beinet på en trening, filmet av klubbens egen mediaavdeling, kommer dette til å være så interessant stoff og bilder at det vil bli vist på TV 2-kanalene, sier Siem.

– Bevisste aktører
Siem sier prosjektet med portalen også er ment å hjelpe de norske fotballklubbene over i den digitale tidsalderen, og bli en aktiv aktør i utviklingen i dette særdeles hurtigvoksende terrenget.

– Norsk fotball har ikke vært beredt på medienes utvikling før. Nå rekrutteres det topp kompetente folk fra mediene og klubbene har en proaktiv holdning til dette. Norske fotballklubber ser at de er blitt en aktør som er seg bevisste på at de sitter på attraktivt innhold og ikke bare er en leverandør av to ganger 45 minutter med fotball. Nå blir fotballkluibbene ikke bare objekter for andre medier, de tar også en subjektrolle. Det er veldig spennende, sier Siem.