Går etter TV3 med Zebra

Av: Knut Kristian Hauger

Tirsdag denne uken lanserte TV 2 og Telenor sin nye felleskanal TV 2 Zebra, og her kom det frem at den nye kanalen skal vise mye av milliardfotballen de to fotballpartnerne kjøpte i fjor. De to Zebra-eierne har også besluttet at kanalen skal sikres bredest mulig distribusjon for å være med på å kjempe om reklamemillionene i tv-markedet med TVNorge og TV3.

– TV 2 Zebra vil hovedsaklig være abonnementsfinansiert, men etterhvert som seertallene kommer vil vi også øke reklameinntektene. Prismessig har vi lagt oss på et nivå som sikrer kanalen bredest mulig distribusjon, sier administrerende direktør i Canal Digital, Christian Albech, til Kampanje.

Konsernsjef Kåre Valebrokk i TV 2 Gruppen mener nye TV 2 Zebra har potensial til å vokse med fotballen på plass i sendeskjemaet, og da TV 2-konsernet for første gang lanserte TV 2 Zebra i fjor høst ble det da også klart at TV 2 hadde en målsetning om at TV 2 Zebra på sikt skulle bli større enn TV3.

– Kan TV 2 Zebra med fotballen komme til å puste TV3 i nakken på en god dag denne høsten?

– Det må være en jævlig god dag, sier Valebrokk til Kampanje.

Nærmer seg TV3 profilmessig
Men med sendeskjemaet viet utelukkende til sport og underholdning er det liten tvil om at det i første omgang er TV3 som er i TV 2s geværsikte. Tv- og radiodirektør i landets største mediebyrå Carat, Jarle O. Thalberg, sier TV 2 Zebra nå har lagt seg på en profil som ligner mye på TV3.

– Av de store norske kanalene er det TV3 som ligger profilmessig nærmest, med fotball og underholdning. En ser veldig klare paralleller til TV3, sier Thalberg til Kampanje.

– Kan TV 2 Zebra bli et reelt alternativ til TV3?

– Foreløpig er TV3 større, og de har også en litt yngre profil. Fotballen på TV3 er eldre enn profilen på TV3 generelt. Selv om TV3 har fotball de også, så har de en yngre profil på seriene sine. TV 2 Zebra vil få en eldre profil med sin fotball og sine TV 2-programmer, sier Thalberg.

Thalberg tror det vil ta tid før TV 2 Zebra eventuelt nærmer seg TV3.

– Det er langt opp til TV3, og jeg tror ikke de kommer til å puste TV3 i nakken selv med norsk fotball. Det beste eksempelet på dette er at en serie som «Frustrerte fruer» får 600-700.000 seere på TV 2, mens seertallene på en ny episode av samme serie får 10.000 seere på TV 2 Zebra. Men nå får vi se hva de får til med fotballen, og her har TV 2 Zebra litt av den samme utfordringen TV3 har med Champions League, og det er å få folk til å bruke kanalen utover fotballen, sier Thalberg.

Rydder plass til fotballen
Men når TV3 får seertall på under 100.000 seere på sine store egenporduksjoner, som for eksempel premieren av «Ville Vesten», så er det kanskje ikke så langt opp for TV 2 Zebra. Kanalredaktør Geir Mikalsen blåser i april i gang fotballsesongen på TV 2 Zebra og rydder plass til fotball mandag fra klokken fire om ettermiddagen til klokken ti på kvelden. Søndager klokken seks blir det også fotballmagasin og live-kamp fra Tippeligaen.

At det blir mye norsk fotball på «nye» TV 2 Zebra, synes imidlertid ikke Mikalsen endrer profilen til TV 2 Zebra. Den norske fotballen vil ifølge Mikalsen bare forsterke den linjen man allerede har lagt seg på med spansk fotball.

– Det blir ingen endring av profilen. Det er sport og underholdning. Sport har vært viktig hele tiden, men med den norske fotballen blir vi enda tydeligere på dette området, sier han.

Skal først knuse egne rekorder
Mikalsen varsler også nye satsinger til høsten når den norske fotballsesongen går mot slutten på underholdningssiden. Kanalredaktøren er også klar for å raskest mulig sette nye seertallsrekorder på TV 2 Zebra.

– Det mest sette programmet på TV 2 Zebra så langt er en håndballkamp. Den hadde 50.000 seere, og med norsk fotball skal vi knuse den rekorden, sier Mikalsen.

Mikalsen vil imidlertid ikke tallfeste hva han ser for seg av seertall fremover med fotballen.

– Jeg vil ikke begå den tabben som Thorbjørn Jagland gjorde med å legge listen på bestemt tall, men fotballen skal gi oss et løft, sier Mikalsen.

– Kommer dere til å puste TV3 i nakken snart?

– Vi får sette oss et mål av gangen, og ikke snakke i for store bokstaver. Fotballen kommer til å styrke TV 2 Zebra vesentlig, sier Mikalsen.