– Holder Kamille på god avstand

Av:

Opplagstallene for de etablerte kvinnebladene KK, Henne og Det Nye viste tidligere i år at alle gikk tilbake. Nå foreligger de siste lesertallene fra MMI Univero for fjorårets andre halvår, og her kommer det frem at bladenes opplagfall også gjenspeiles i lesertallene. I kvinnesegmentet er det en liten nedgang for samtlige med unntak av Bonniers I Form.

Markedsleder er fortsatt KK, men sjefredaktør Bente Engesland har på de to siste målingene gått fra 397.000 til 384.000 lesere. Sjefredaktør Bente Engesland er uansett fornøyd.

– Jeg er kjempefornøyd med de resultatene vi får. KK har holdt posisjonen som Norges største kvinneblad, og vi selger nær halvparten av alle kvinnebladene med vår markedsandel på nesten 50 prosent. Jeg er kjempefornøyd med at vi har stoppet de angrepene som har kommet, men her er det viktig å understreke at man hele tiden må kunne snu seg rundt, sier Engesland til Kampanje.

– Hva synes du om at Kamille har tatt 192.000 lesere i dette markedet?

– Jeg kommenterer ikke konkurrenter, og Kamille har heller ikke helårstall å vise til. Men det jeg kan si er at vi holder god avstand til Kamille, og at vi er klart størst og dominerende i kvinnemarkedet. Det er vi fordi vi har investert i KK og gjort flere grep med bladet, sier Engesland.

Nedgang for de etablerte
Samlet for alle kvinnebladene er det ifølge MMI Univero en tilbakegang på 92.000 lesere. Da holder MMI blant annet nylanseringen Kamille utenfor. Kvinnebladene til MMI hadde samlet 2.124.000 lesere i første halvår i fjor, mens dette tallet nå har falt til 2.032.000.

Hjemmet Mortensen, som har stått for den største lanseringen i dette segmentet siden siste lesertallsmåling, har med bladet Kamille klart å kapre 192.000 lesere. Ukebladdirektør i Hjemmet Mortensen, Tore Sannum, er mer enn fornøyd.

– Jeg ser av presentasjonen til MMI at det er kommet inn 300.000 nye lesertilfeller med Red, Tara og Kamille blant kvinnebladene, så når vi får 192.000 av dem må vi være veldig fornøydm, noe vi også er, sier Sannum til Kampanje.

– Hva lå forventningene på?

– Jeg tippet mellom 150.000 og 160.000, så når vi da får 192.000 er vi veldig, veldig godt fornøyd. Vi er mer i rute enn det vi hadde forventet, sier Sannum.

Kamille har blitt «upmarket»
Sannum viser også til undersøkelser forlaget har gjort av kjøperne av Kamille, og de viser ifølge ukebladdirektøren at bladet har gått mer «upmarket» enn hva man trodde på forhånd.

– Vi er overrepresentert i høytlønte grupper og i storfamilier og treffer også veldig godt de med høy utdanning og som bor i byene, sier Sannum.

Det hadde ikke Sannum trodd på forhånd. Kamille-profilen skulle ifølge Sannum i utgangspunktet treffe kvinnene med gjennomsnittsinntekt.

– Men når vi nå treffer de høytlønnede og de med høy utdanning i de store byene så kan det ikke bli mer optimalt i forhold til annonsørene. Dette er «bulls eye», sier Sannum.

Gjenspeiler opplagsutviklingen
Med Det Nye mister imidlertid Hjemmet Mortensen lesere. Det Nye mistet 13.000 lesere og falt fra 374.000 lesere til 361.000 lesere, mens Henne falt fra 254.000 til 248.000, en nedgang på 6.000 lesere. Det Nye var det bladet som hadde den største prosentvise tilbakegangen da opplagstallene kom tidligere i år.

– Som jeg uttalte i går så viser dette at leserundersøkelsen er en troverdig undersøkelse. Vi har sett det siste årene at opplag- og lesertall henger sammen, sier Sannum.

– Bonnier styrker seg
I Bonnier-forlaget salgsselskap MMK trekker direktør Dag Arne Midtbø frem blant annet I Form og Bo Bedre, og mener forlaget har styrket seg i kvinnesegmentet. Nylanseringen Woman kan vise til hele 110.000 lesere ved første måling, og Mamma har 55.000 lesere.

– Dette er tall vi er svært fornøyd med, og magasiner vi har store forventninger til fremover, sier researchansvarlig Tony Pedersen i MMK.

Tara vil få sine første lesertall i september, mens motemagasinet Costume først lanseres i mai.

Aller-nykommeren Cosmopolitan oppnådde 126.000 lesere.