NHST sa nei til DN-fusjon

Av: Erlend Fossbakken

Denne uken ble det kjent at TV2 Nettavisens økonomiredaksjon, iMarkedet og Propaganda blir slått sammen til et selskap under navnet NA24. Fusjonen kom raskt i stand etter samtaler mellom sjefredaktør Gunnar Stavrum i TV 2 Nettavisen og administrerende direktør Bernhard Steen i Aller Internett. Stavrum og Steen kastet seg raskt rundt da nyheten om at Aftenposten Multimedia og VG Multimedia skal lansere N24 sprakk.

Ville ikke fusjonere
Nå viser det seg at det også har pågått samtaler om en helt annen fusjonsløsning i markedet for næringslivsnyheter på internett. Konsernsjef Gunnar Bjørkavåg i Norges Handels og Sjøfartstidende (NHST) bekrefter overfor Kampanje at medieaktører har henvendt seg til NHST og lansert forslag om sammenslåing av Dn.no og konkurrerende aktører. Men alle forslag er blitt avvist av NHST-ledelsen.

– Vi har fått flere henvendelser fra aktører som ønsker fusjon med DN.no, men en sammenslåing eller andre typer strukturelle endringer er uaktuelle for oss. NHSTs virksomhet drives på en god måte og vi har ikke behov for å fusjonere DN.no med andre aktører som følge av at mindre konkurrenter slår seg sammen, sier Bjørkavåg.

– Ble NHST kontaktet av Gunnar Stavrum og TV Nettavisen?

– Ingen kommentar, svarer NHST-sjef Gunnar Bjørkavåg.

– Har henvendelsene kommet i de siste ukene?

– Ja, det stemmer.

Allianse med Dagbladet?
Han begrunner avslaget på fusjonstilbudene nærmere:

– Dn.no er et kjerneprodukt i NHST og vi planlegger å utvikle og styrke nettstedet ytterligere. Vi vil forsette å bygge den unike relasjonen mellom papiravisen Dagens Næringsliv og DN.no. Dessuten er DN.no helt sentral i selskapets satsing på nettpublisering og vi ønsker ikke å forstyrre dette ved å sette i gang strukturelle endringer rundt eierskap. Hvis noen medieaktører ønsker å involvere seg på eiersiden i vår virksomhet, får de heller kjøpe seg inn i NHST, sier Bjørkavåg.

Selv om NHST takker pent nei til alle friere, er ikke konsernet avvisende til samarbeid.

– Vi er selvsagt åpne for trafikkutveksling og stoffsamarbeid. Schibsteds N24s samarbeid med Kampanje er en måte å gjøre det på. Slike vurderinger vil vi gjøre fortløpende, sier Bjørkavåg.

I Sverige vurderer DI.se, nettutgaven til Dagens Industri, og Expressen.se å inngå en næringslivsallianse på nettet. Dette kan bli Bonniers svar på konkurransen fra Schibsteds N24.se, som nylig ble større enn DI.se på nettet. N24.se scorer høyt på ligge ute på trafikkmaskinen Aftonbladet og målgruppejegeren Svd.se. Bjørkavåg er ikke avvisende til at DN.no og Dagbladet.no kan finne hverandre i et samarbeid. Dagbladet eier tyve prosent av NHST og papiravisene samarbeider i annonsemarkedet.

– Det er som sagt interessant å vurdere flere former for trafikkutveksling. Det finnes flere aktører som vi kan samarbeide med, men vi lar oss ikke stresse når det gjelder trafikkkutveksling, sier Bjørkavåg.

Etter det Kampanje forstår kan også Microsofts MSN, som har har flest unike brukere av alle nettsteder i Norge ifølge TNS Gallups nettmålinger, være en aktuell kandidat for trafikkutveksling med DN.no. Også NRK, regionavisene, Findexa og Yahoo er mulige samarbeidspartnere for DN.no. I dag har DN.no et samarbeid om stoffutveksling med Sol.no.

– Mest opptatt av målgruppe
Konsernsjefen mener konkurrentene overvurderer betydningen av unike brukere og at annonsørene er mest opptatt av målgrupper.

– Vi er mye mer opptatt av kvalitativt gode lesere enn kvantum. Vil vil selvsagt ha så mange lesere som mulig, men vi er mest opptatt av dem som er genuint interessert i næringslivsnyheter. Det er også disse leserne våre annonsører etterspør og det er derfor vi har langt høyere annonseomsetning enn konkurrentene. Det er også fortsatt stor forskjell på annonseomsetningen til DI.se og N24.se i Sverige. Annonsørerene er ikke interessert i tilfeldige lesere som surfer innom av og til via de store trafikkmaskinene. Det er dette vi kommer til å kontre tilbake med når konkurrentene kommer med sine lesere. Vi har målgruppen, de har surferne, sier Bjørkavåg.

– NA24 skryter
– Betyr det at NHST ikke tar konkurransen fra Schibsteds N24.no og NA24.no alvorlig?

– Det er selvsagt en konkurranse vi må ta alvorlig, og som liberalist ønsker jeg all konkurranse velkommen. Men vårt poeng er at det blir høye lesertall når man ligger ute på trafikkmaskiner. Dette skjønner naturligvis annonsørene. De vet at en unik bruker ikke alltid er en unik bruker. En tilfeldig leser som er innom 20 sekunder har ingen verdi for annonsørene. Det er vårt budskap, sier NHST-sjefen.

– Er det plass til flere aktører innen næringslivsjournalistikk nå?

– Det er nok rom for flere aktører på nettet, men ikke i avismarkedet. Jeg registrerer for øvrig at Aller Internett trekker seg tilbake i dette markedet, ettersom de bare skal eie en tredel av selskapet NA24, sier Bjørkavåg.

Han er ikke blitt skremt av den redaksjonelle slagkraften til NA24, etter at Nettavisens økonomiredaksjon slås sammen med nisjenettstedene Imarkedet og Propaganda.

– Jeg ser at de skryter over å ha 15 næringslivsjournalister i den nye, sammenslåtte redaksjonen i Oslo. NHST har over 150 næringslivsjournalister i hele Norge. I tillegg har vi 70 journalister i våre utenlandske medier. Vi har altså totalt sett godt over 200 journalister. Jeg kan ikke si at NA24 skremmer vannet av oss og jeg tror både lesere og annonsører gjennomskuer det som måtte komme av skryt, avslutter Bjørkavåg.