Fortsetter ordkrigen

Av: Audun Giske

Dagen etter at Aftenposten og VGs N24 ble lansert som den nye hovedkonkurrenten til TV 2 Interaktiv, Aller Internett og Fire Stores NA24, fortsetter administrerende direktør Gunnar Stavrum i TV 2 Interaktiv og publisher Hans-Christian ordkrigen som startet da det i februar ble kjent at de to nærsingslivssatsingene på nettet ville få likelydende navn.

Kampanje skrev i går at N24 brukte ni timer på å passere 83.000 unike besøkende, som var det NA24 oppga som sin trafikk den første knappe dagen nettstedet ble lansert. Stavrum mener imidlertid at N24 ikke er helt tro mot økonomi- og næringslivskonseptet, og at det vil ta tid før man kan utrope en «vinner» i det han kaller klassen for øknomi- og næringslivsnyheter på nett.

– Doping
– Klassen vi konkurrerer om å være størst i er økonomi- og næringslivsnyheter på nett. Vi konkurrerer ikke om hvem som kan bli størst ved å lage en rekke underholdningssaker av typen «Michael Jackson er blakk» eller «Verdens største homocruise», sier Stavrum med henvisning til to av sakene på N24 i går.

– Det er klart at et stort nettsted alltid kan dra mye trafikk til et annet nettsted, men man må samtidig huske på at man skal drive med rendyrket næringslivsjournalistikk. Hvis ikke driver man med doping, og da blir man avslørt, legger han til.

– Mener du at N24 driver med doping?

– Jeg vil ikke rakke ned på en konkurrent, men «proof of the pudding» vil være hvilket av de to nettstedene som greier å få flest brukere til å gå rett på forsiden, altså å bygge den sterkeste merkevaren. Det vil ikke bli avgjort på noen dager eller uker, det vil ta flere måneder. Over tid tror jeg ikke at VG kan dra et rendyrket næringslivsnettsted. Det vil være ødeleggende for VGs profil, sier Stavrum.

– Men er ikke situasjonen den samme med NA24 og TV 2 Nettavisen?

– Det er ikke drahjelpen som sådan jeg angriper. Men dersom det er saker som de nevnte underholdningssakene som skal sørge for trafikken, konkurrerer vi i forskjellige klasser. Nettavisen er en distributør av NA24, men bare økonomi- og næringslivssaker. Hadde jeg vært annonsør, ville det første jeg ville ha vært på vakt mot være «juksetrafikk». Jeg skal ikke si at N24 har det, men NA24 er definitivt en rendyrket næringslivstjeneste, for å si det sånn, sier Stavrum.

– Mer journalistisk
Også administrerende direktør Otto Narvestad i Carat Interactiv antydet overfor NTB i går at N24 ikke var nok preget av næringslivsstoff og at det ble litt for mye «Se og Hør». Publisher Hans-Christian Vadseth er ikke enig.

– Jeg har registrert at noen mener det. Vi har en bevisst policy om at vi skal ha en smal spalte på høyresiden med noen skråblikksaker og saker som ikke direkte er børs og finans. Samtidig hadde vi flere saker første dagen som våre konkurrenter måtte sitere oss på, sier han.

Han understreker også at N24 og NA24 skal være forskjellige og er selvsagt av en annen oppfatning enn Stavrum om hva som skiller de to nettstedene.

– De som går inn på de to nettstedene kan ikke være i tvil om vi er forskjellige. Vi har et mye mer journalistisk redigert produkt enn NA24, men det er selvsagt smak og behag hva folk foretrekker. En av de få tingene jeg og Stavrum uten problemer kan være enige om er nok at de som hevder at vi er like tar feil, sier Vadseth.

Han har hele tiden trukket fram distribusjonen gjennom Aftenposten.no og VG Nett som et viktig konkurransefortrinn for N24, men gledet seg også i går over at over 30 prosent av trafikken den første dagen kom direkte på forsiden. Og han er ikke i tvil om at N24s lesere vil være attraktive for annonsørene.

– Vi har allerede satt i gang uavhengige målinger som viser hvem leserne våre er, noe som er etterspurt av annonsørene. Vi er ganske sikre på at vi tiltrekker oss attraktive, høytlønnede storbymennesker, med en klar overvekt av menn. Men det vi i tillegg vil få, som de andre ikke har, er bredden i lesergruppen gjennom måten vi rekrutterer lesere på via Aftenposten og VG.

– Dn og Hegnar får det tøft
En annen ting Stavrum og Vadseth er enige om er at dn.no og Hegnar Online kommer til å få det tøft.

– Når det gjelder størrelse tror jeg at løpet langt på vei er kjørt for dn.no og Hegnar Online. De vil nok hevde at det ikke bare er størrelsen som teller. Deres strategi og styrke vil nok være å vise til hvor etablerte de er og i hvilket segment de er etablert, sier Vadseth.

– Jeg er enig med Vadseth i at det er plass til flere økonominettsteder, men jeg er sikker på at NA24 og N24 kommer til å bli de to største. Hvis klassen vi skal konkurrere i er klassen for økonomi- og næringslivsnyheter, kommer NA24 til å bli aller størst, sier Stavrum.

Stavrum fikk sammen med utgiver Svein Tore Gran i dn.no og Trygve Hegnar i går et pilspill med bilder av Vadseth i «bulls eye» levert på døra. Han synes det var en morsom spøk, men legger ikke skjul på at konkurransen mellom næringslivsnettstedene også er preget av alvor.

– Det er klart det pågår en real fight. Men det er ikke personlig, og jeg har ingen problemer med å by Vadseth på en lettøl. Det er morsomt for begge organisasjonene med konkurranse og å ha en klar konkurrent, og det er morsomt at vi begge har lagt listen så høyt som at vi begge skal bli størst. Jeg har fått pilspillet, men har ikke fått brukt det ennå. Kanskje jeg får sende noe tilbake, sier Stavrum.