Kraftig radiovekst med PPM

Av: Audun Giske

Det var fire smørblide radiosjefer som var samlet på Royal Christiania Hotel i Oslo i dag for å presentere de nye lyttertallene for radio målt med People Portable Meter (PPM), men før de slapp til med sin skryteliste kunne forskningsleder Knut Arne Futsæter i TNS Gallup fortelle at innføringen av PPM i Norge er mediehistorie.

– Dette er en av de største mediebegivenhetene i Norge på lenge. Med PPM kan vi skille mellom radiolytting på FM, DAB og internett, og vi får mer nøyaktige målinger. Dessuten måler vi nå for første gang radiolytting 365 dager i året, slik at vi også får tall for jul og påske, sa Futsæter på dagens pressekonferanse.

Men det viktigste med PPM er at radiolyttingen nå kan brytes ned på minuttnivå, mot intervaller på 15 minutter tidligere. Dessuten elimineres erindringsvariabelen som de tidligere telefonintervjuene har vært avhengige av, og som ventet viser derfor de nye tallene at radiolyttingen i Norge er langt høyere enn tidligere undersøkelser har vist.

Totalt hadde radio en daglig dekning i uke 17 på hele 84 prosent, ifølge de nye målingene. Det betyr at radio som medium er like stort som tv. Til sammenligning var den tilsvarende dekningen for radio i den gamle undersøkelsen i første kvartal 64 prosent. Den daglige gjennomsnittlige lyttertiden går imidlertid tilbake fra 125 minutter i den gamle undersøkelsen til 105 minutter med PPM, men dette forklares av TNS Gallup med at den strengeste standarden for registrering av lyttertid er valgt, og at lyttertiden ville ha vært 161 minutter dersom man fortsatt forholdt seg til intervaller på 15 minutter.

Økning for alle
Alle radiokanalene som måles i PPM har høyere lyttertall i den nye målingen enn i den gamle. Storbyradioen påberoper seg størst prosentuell vekst med en vekst på hele 113 prosent i den daglige dekningen til 497.000 lyttere i uke 17.

– Dette er en fantatisk dag for kommersielle radio, og for Storbyradioen er det fantastisk å registrere at vi øker mest. For oss er det utrolig morsomt å registrere at vi på en uke har over 1,4 millioner lyttere i nasjonalt univers, selv om vi bare har en teknisk distribusjon på 40 prosent, sier administrerende direktør Bente Klemetsdal til Kampanje.

P4 har størst lytterfremgang målt i rene lyttere blant de komemrsielle kanalene og fikk målt 1.291.000 daglige lyttere i uke 17. Det er en økning på hele 467.000 lyttere sammenlignet med den gamle målingen i første kvartal.

– P4 vokser mer enn alle andre og vi har funnet «en hel Kanal 24» i skuffen. Nå kan de kommersielle radiokanalene begrave radiokrigen, for vi har en jobb å gjøre sammen, og det er å øke den kommersielle reklamekaka for radio. Vi skal huske på at P4 er Norges nest største reklamemedium, bare slått av TV 2, sier P4-sjef Kalle Lisberg til Kampanje.

Radiosjef Jan Erik Pedersen stilte på dagens pressekonferanse i en t-skjorte med Kanal 24s nye lytterrekord trykket på brystet; 505.050 lyttere. Han likte nok ikke Lisbergs sammenligning spesielt godt, men gledet seg desto mer over at også Kanal 24s lyttertall øker kraftig.

– Målet på 500.000 lyttere har ridd oss lenge, så jeg synes det var greit med en slik t-skjorte når vi nå har nådd en av våre magiske målsetninger, selv om vi bare har greid det i enkeltuker, sier Pedersen.

Kanal 24 hadde i uke 17 en daglig dekning på 11 prosent mot åtte prosent i første kvartal.

NRK P1 større enn NRK1
Men selv om samtlige kommersielle radiokanaler øker med PPM holdr NRK fortsatt stand som den suverene ener i radiomarkedet. Den samlede markedsandelen til NRK er 64 prosent og når det gjelder lyttertall går også samtlige av NRKs kanaler også fram.

NRKs radiosjef, Øyvind Vasaasen, var på pressekonferansen opptatt av å fortelle at NRK P1 nå ikke lenger er lillebror på Marienlyst. Med en daglig dekning på 52 prosent i uke 17 har nemlig NRK P1 over to millioner lyttere daglig.

– Det er flere som lytter til radio enn vi trodde, og radio som kanal er nå større enn tv. Med over to millioner lyttere har NRK P1 gått forbi Marienlysts storebror NRK1, og det er interessant å registrere med tanke på den oppmerksomheten radio får, sa Vasaasen.

NRK P2 hadde i uke 17 en daglig dekning på ni prosent og er dermed den kanalen som øker minst med PPM. I første kvartal hadde kanalen en delkning på åtte prosent. Vasaasen hadde imidlertid en forklaring på det også.

– Jeg tror ikke det er mange som blir «tvunget» til å lytte til P2 i taxier, for å si det sånn. Så de 350.000 lytterne til P2 er nok dedikerte lyttere.

NRK P3 økte fra ni til 11 prosent med PPM, og samlet har dermed NRKs kanaler en daglig dekning på 60 prosent mot 49 prosent med de gamle målingene. De tre store kommersielle kanalene hadde i uke 17 en samlet daglig dekning på 46 prosent mot 29 prosent i den gamle målingen.