Mobildilla i Schibsted

Av: Audun Giske

Resultatpresentasjonene i Schibsted har i økende grad dreid seg om digitale medier, internett og mobile tjenester de siste årene, og selv om gårsdagens kvartalspresentasjon naturlig nok var preget av kostnadskuttene i VG og Tinius Nagell-Erichsens maktovrdragelse i Schibsted, fikk konsernsjef Kjell Aamot nok en gang demonstrert sin tro på og fascinasjon av utviklingen på nettet, og ikke minst innen mobile tjenester.

Da konsernsjefen kom innom resultatet i mobilselskapet Aspiro, hvor Schibsted er største eier med 44 prosent av aksjene, ble det tydelig at mobiltelefonen vil være et viktig satsingsområde for Schibsted fremover. Aspiro hadde en inntektsvekst på 69 prosent i første kvartal og leverte et driftsresultat på 15 millioner svenske kroner.

i 2005 hadde selskapet et driftsresultat på 30 millioner kroner, og målet for innevæende år er et overskudd på 65 millioner kroner.

Respekt for Grandiosa
Det nordmenn flest kanskje forbinder Aspiro med for tiden er imidlertid pizza, og grunnen til det er at selskapet stod bak mobilløsningen for reklamesuksessen «Respekt for Grandiosa» for Stabburet. Mobilringetonen med Lars Kilevold og Martin Aunes reklamehit ble lastet ned hele 570.000 ganger bare i første kvartal, og nå er tallet kommet opp i over 700.000 nedlastninger. Det er suveren Skandinavisk rekord.

– Vi i Schibsted har voldsom tro på mobiltelefonen som ny mediekanal, og jeg må si jeg er imponert over det Grandiosa. 600.000 nedlastninger av en reklamelåt som ringetone er fantastisk. Jeg fortalte dette til min samboer, og da kunne hun fortelle meg at hun hadde lastet den ned også, sa en tydelig imponert Kjell Aamot.

Et annet viktig satsningsområde i Schibsted er søk på nettet. Ifølge konserndirektør for økonomi og finans Trond Berger i Schibsted vil vekstinitiativer fortsatt belaste regnskapene i konsernet på kort sikt, og da særlig søk. I andre kvartal regnes det med en belastning på rundt 90 millioner kroner, av de total 3-400 millioner kronene Schibsted har varslet at de vil satse på nye prosjekter innenfor nye medier.

Kjell Aamot er imidlertid ikke helt fornøyd med hvordan søkemotorselskapet Sesam har utviklet seg. Sesam stod for et negativt resultatbidrag på 24 millioner kroner i første kvartal, og har rundt 240.000 unike brukere i uken. Både Kvasir og Gule Sider er langt større med henholdsvis 750.000 og rundt én million unike brukere. Også her kikker Aamot mot mobilen.

– Sesam har kanskje hatt en litt svakere utvikling enn vi hadde håpet på, men også her har vi mulighet til å bruke trafikkmaskinene i vårt eget konsern på en bedre måte, og det kommer vi nok til å gjøre. I løpet av noen uker vil det også skje spennende ting med Sesam på mobiltelefonen. Da vil vi lansere Sesam-søk på mobilen, og Sesam vil bli eksponert for 500.000 unike brukere ved å være tilgjengelig på telenors WAP-portal, sier Aamot, som selv allerede har tatt tjenesten i bruk.

– Vi tror på en stor fremtid for søk på mobilen, og på sikt tror jeg det er der folk vil søke etter informasjon. Etter hvert tror jeg at søk på mobilen kan bli enda større enn søk på internett. Mobilen har man jo alltid tilgjengelig der man er, legger han til.

Trafikksjef
Et annet av Aamots hjertebarn er næringslivssatsingen N24 på nett i Sverige og Norge. Konsernsjefen er meget fornøyd med at N24 allerede har tatt ledende posisjoner på næringslivsnyheter på nett både i Norge og Sverige, takket være konsernets ekisterende trafikkmaskiner på nettet, Aftenposten og VG Nett i Norge og Aftonbladet og SVD i Sverige.

– Det å kopiere N4-konseptet fra Sverige har vist seg å være en suksess. En av forklaringene er selvsagt at man har kunnet nyte godt av drahjelp fra Schibsteds trafikkmaskiner på nettet, Aftenposten og VG. Dine Pengers samarbeid med VG Nett er et annet eksempel på hvor viktig det er å ha trafikkmaskiner i eget forlag, sier Aamot.

Nettaktivitetene i Schibsted står nå for hele 45 prosent av inntektene i mediekonsernet, og justert for nysatsinger i første kvartal er andelen hele 57 prosent. Skal vi tro Aamot vil andelen fortsette å vokse kraftig.

– Det folk undervurderer aller mest når de forsøker seg på en verdivurdering av Schibsted er de immaterielle verdiene av de voldsomme trafikkmaskinene vi har i systemet. Omtrent alle nyansetteler som gjøres i Schibsted nå er knyttet til oppbygging av nettjenester. Dette gjør vi fordi vi har store forhåpninger til fortsatt sterk vekst på nettet, sier Aamot.

Også betalingsviljen på nettet har Aamot store forhåpninger til. På gårsdagens presentasjon trakk han fram Aftonbladet og eksperimentene med abonnementstjeneser på nettet.

– Inntektsveksten på nettet er veldig sterk for Aftonbladet, og det er særlig gledelig at eksperimentene med Pluss-tjenestene har fungert veldig bra. Vi har solgt 56.000 abonnementer, og det å få publikum til å venne seg til å betale på nettet er viktig. Dette er veldig spennende, sa Aamot.